Dipol FM | 105,6 fm

Нейро или вау? Чем отличаются разные виды маркетинга

В технопарке прошла встреча клуба предпринимателей Тюменского отделения Союза женщин России.

В технопарке прошла очередная встреча участниц Тюменского отделения Союза женщин России в рамках мероприятия «Разговоры о важном». Участницы периодически собираются на лектории и семинары, обсуждая важные темы и тенденции. Темой нынешней встречи стала лекция маркетолога Марии Зайцевой. Мария в двухчасовом общении рассказала, что такое Wow-маркетинг и нейромаркетинг.

Мария Зайцева занимается маркетингом 12 лет. В прошлом работала руководителем отдела маркетинга компании «Астерион», занимающейся продажей автомобилей Mercedes-Benz. Является основателем агентства «2.72 Маркетинг», автором курса по маркетингу LEKTORII в социальных сетях, а также преподавателем и общественным деятелем.

Первый час встречи был посвящен непосредственно лекции.

Wow-маркетинг (вау!) — использование креативных механик в продвижении, которые нацелены на получение ярко выраженной эмоциональной реакции у потребителя. Иными словами — взаимодействие с брендом/продуктом должно вызывать у клиента мурашки. Примеры такого вида маркетинга:

  • Тренд на гигантское. Создание продуктов, которые резко превышают привычные размеры. Огромные круассаны, гигантские чашки кофе. Такой тренд выглядит эффектно и отлично работает в контенте самого заведения. В качестве примера Мария привела гигантский автобусный билет номиналом в 28 рублей. Он был увеличен и установлен как памятник в одном из парков Екатеринбурга. Например, таким образом могла бы рекламироваться служба такси.
  • Тренд «Фасады и витрины». Выставление яркого перформанса или инсталляции в непосредственной близости от самого заведения. Тюменцы могли видеть гигантские руки возле одного из кафе или установленное зеркало в полный рост, с написанными на нем логотипом и пожеланиями.
  • Тренд «Упаковка». Красивая упаковка товара, которая может доставить отдельное удовольствие при распаковке. Таким методом пользуется компания Apple, упаковывая свой товар в аккуратные коробочки, добавляя специальные зип-застежки из картона и приятные на ощупь пленки. Одна иностранная компания на упаковке корма для животных не стала размещать привычные снимки животных, а оставила просто надпись: «Вы всегда знали, что у вашей собаки хороший вкус. Но теперь можете это еще и доказать».
  • «Розыгрыш». Эффектный, но не всегда этичный способ привлечь аудиторию. Суть проста: устроить розыгрыш продукта или услуги среди подписчиков. Чреват тем, что после подведения итогов розыгрыша начинают разочарованно отписываться те, кому не повезло.

Wow-маркетинг идеален при первом выходе на рынок. Такая реклама позволяет привлечь внимание к бренду максимально быстро.

Нейро или вау? Чем отличаются разные виды маркетинга

Нейромаркетинг отличается коренным образом от «вау». Он работает совсем по другим правилам и требует тотально иного подхода.

Нейромаркетинг — это комплекс методов изучения поведения покупателей, воздействия на него и эмоциональных и поведенческих реакций на это воздействие, использующий разработки в областях маркетинга, когнитивной психологии и нейрофизиологии.

Говоря простым языком, это дорогие и крупные исследования всех реакций человека, чтобы воздействовать на него самым эффективным способом. Например, именно благодаря нейромаркетингу американская компания по производству консервированного пюре увеличила продажи в два раза. Компания исследовала, как банка пюре визуально влияет на покупателя. И после изучения добавили реализма картинке самого пюре, изменили немного шрифт и добавили в изображение легкий пар, символизирующий свежесть и готовность продукта. Результат — плюс сто процентов к продажам.

Нейромаркетинг настолько дорог для использования, что позволить себе крупные исследования могут лишь самые богатые компании. Малому и среднему бизнесу здесь пока делать нечего.

Маркетинговые активности воздействуют на пять основных каналов восприятия человека:

  • внешний вид продукта, его упаковка, цвета, используемые в дизайне, — на зрение
  • звуковая обстановка в магазине или мелодия, звучащая в рекламном ролике, — на слух
  • запах в магазине — на обоняние
  • то, каков товар на ощупь, — на осязание
  • также в случае с пищевыми продуктами учитывается вкус.

Нейро или вау? Чем отличаются разные виды маркетинга

Вторая часть лекции была посвящена разборам конкретных кейсов. Зрители рассказывали о своем бизнесе, Мария помогала им разобраться, как сделать рекламу более эффективной.

Клуб предпринимателей Тюменского отделения Союза женщин России периодически проводит встречи, семинары и лекции, на которых можно получить много полезной информации. Отслеживать афишу можно непосредственно на сайте клуба или в его социальных сетях.

На встрече тюменских предпринимательниц стеснительных попросили закрыть глаза
На встрече тюменских предпринимательниц стеснительных попросили закрыть глаза
Мероприятие в рамках проекта "Разговоры о важном" посвятили женскому здоровью.

Фото: Дмитрий Карпов

(0)
  • Комментарии
Загрузка комментариев...
Неудобно на сайте? Читайте самое интересное в Telegram и самое полезное в Vk.
Новости по теме
От рядового до лейтенанта: тюменец рассказал о службе в штурмовой роте
От рядового до лейтенанта: тюменец рассказал о службе в штурмовой роте
Боец с позывным Юрист принимал участие в освобождении Авдеевки, Водяного, Ласточкино.
#контрактники
#СВО
#Гуманитарная помощь
#советы
#добровольцы
#патриотизм
#тк
Командир вертолета Ми-26 Юрий Волосков: В нашей работе приходится импровизировать
Командир вертолета Ми-26 Юрий Волосков: В нашей работе приходится импровизировать
В проекте «Профессионал» общаемся с людьми, которые успешно работают в своей специальности много лет, любят ее и пользуются уважением коллег.
#вертолет
#интервью
#командир
#профессия
#специальность
#работа
#тк
Как боевой танк Т-34 стал реликвией Сорокинского района
Как боевой танк Т-34 стал реликвией Сорокинского района
С поиском и приобретением техники сельчанам помог депутат Государственной Думы Николай Брыкин.
#Сорокинский район
#80 лет Тюменской области
#история
#подвиг
#Николай Брыкин
#тк
#видео
#памятник
#Т-34
#юбилей
#подарок
Тюменские бренды: пианино, на котором учились играть советские дети
Тюменские бренды: пианино, на котором учились играть советские дети
В течение 25 лет в Тюмени выпускали клавишные музыкальные инструменты.
#музыка
#бренды
#предприятие
#история
#краеведение
#тк
#тюменские бренды
#80 лет Тюменской области
Горячая вода в опрессовку: как тюменцам выбрать водонагреватель
Горячая вода в опрессовку: как тюменцам выбрать водонагреватель
На какие нюансы следует обратить внимание.
#горячая вода
#технологии
#советы
#Тюмень
#новости Тюмени
#тк
Последние новости
Народные приметы на 11 июля: упало по листу, придет август - упадет по два
Народные приметы на 11 июля: упало по листу, придет август - упадет по два
С этого дня люди начинали ждать осени.
#народные приметы
#погода
#тк
В Тюменской области на ярмарке «Работа России. Время возможностей» сотни соискателей договорились о работе
В Тюменской области на ярмарке «Работа России. Время возможностей» сотни соискателей договорились о работе
Участников приглашали на мастер-классы и другие полезные активности.
#ярмарка
#вакансии
#работа
#Работа России
#Тюменская область
#новости Тюмени
#тк
Солнце как на флаге Японии. Интервью с врачом, исколесившим весь мир
Солнце как на флаге Японии. Интервью с врачом, исколесившим весь мир
Руководитель направления по охране здоровья «Газпромнефть-Развития» рассказал о работе в океане, подготовке барокамер и телемедицине.
#медицина
#Газпром нефть
#приключения
#интервью
#новости Тюмени
#тк
Лучший бомбардир брянского «Динамо» Дмитрий Купцов будет играть за «Тюмень»
Лучший бомбардир брянского «Динамо» Дмитрий Купцов будет играть за «Тюмень»
«Очень красивый город», - поделился первыми впечатлениями нападающий.
#ФК Тюмень
#футбол
#ФНЛ
#первая лига
#Тюмень
#новости Тюмени
#тк
Тюменские подрядчики могут подать заявки на выполнение капремонта в многоквартирных домах
Тюменские подрядчики могут подать заявки на выполнение капремонта в многоквартирных домах
Сделать это можно до 1 августа.
#капремонт
#подрядчик
#реестр
#отбор
#Тюменская область
#новости Тюмени
#тк