Если говорить о транзитной рекламе, то следует разделить ее на две части.
Что представляет собой реклама на транспорте? В первую очередь, это огромные полезные площади, которые становятся доступными широкому кругу населения. А огромные площади — это большой простор для фантазии рекламщиков. Но, стоит учесть множество нюансов, чтобы реклама на транспорте не стала просто мимолетной картинкой на проезжающем мимо автобусе.
Если говорить о транзитной рекламе, то следует разделить ее на две части. Первая — это статичная реклама, которая представлена щитами в метро, плакатами на остановочных комплексах. Статичная реклама находится на месте, а потенциальная заинтересованная аудитория движется мимо нее. Вторая — это динамичная реклама, которая движется мимо массы людей. Она представлена транспортными средствами, на бортах которых размещена полезная информация.
Так возможен ли творческий подход к динамичной транспортной рекламе? И какие подводные камни могут подстерегать рекламщиков? В первую очередь, проблема может быть связана с восприятием информации рекламного характера. Не следует пытаться заполнить каждый свободный миллиметр пространства на бортах транспортного средства. Перегруженность мелкими деталями и текстом негативно скажутся на общем восприятии. Да и печать на самоклеющейся пленке может быть затруднительна, если изображение слишком мелкое. Такой подход возможен при разработке статичной рекламы, когда пассажир может остановиться, и изучить подробно всю необходимую информацию. Однако использовать мелкие шрифты и трудночитаемое рукописное написание не следует. Это тоже может повлиять на восприятие информации.
Если говорить о фоне, то лучше, если он будет нейтральным. Контрастный шрифт на светлом фоне воспринимается намного лучше, чем наоборот. Такой подход нежелателен, но возможен в виде исключения, когда используется интерьерная печать для внутреннего оформления помещений. Сочетание же светлого фона со светлым шрифтом вообще не допустимо. Еще одно ограничение связано с тем, что введение новых элементов в конструкцию транспортного средства или щита не приветствуется. Конечно, на щитах в некоторых случаях возможна установка некоторых объемных элементов, дополняющих само изображение. Но, к транспорту предъявляются боле строгие требования, ограниченные законом. Изменение габаритов транспортного средства за счет рекламы недопустимо.
Таким образом, прежде чем проявлять неограниченную фантазию, следует выяснить, какие существуют ограничения в данном виде рекламы.
