Потенциальных клиентов привлекают бойцовскими клубами, тайским боксом, восточными единоборствами, пилатесом и прочими модными фишками.
2014-й наверняка будет отмечен тюменскими аналитиками как год бурного роста фитнес-индустрии в областном центре — только за первое полугодие пять фитнес-клубов и фитнес-центров распахнули свои двери. Потенциальных клиентов привлекают бойцовскими клубами, тайским боксом, восточными единоборствами, пилатесом и прочими модными фишками. Насколько ценны эти предложения пользователям, растет ли число сторонников ЗОЖ (здорового образа жизни) в Тюмени, почему так важно продумывать концепт фитнес клуба еще на стадии «возведения коробки» — об этом и многом другом мы побеседовали с Игорем Михайловым, куратором проекта «Даудель» и маркетологом фитнес-клуба «Даудель Спорт» Алёной Богомол.
— Игорь Владимирович, вы курируете проект клубного жилого комплекса «Даудель», в частности, строительство четвертой очереди комплекса — дома «ДаудельЛакшери». Комплекс славится своей великолепной инфраструктурой, и в том числе недавно открывшимся фитнес-клубом премиум-класа «Даудель Спорт». Скажите, насколько важно было для девелопера наличие в проекте именно фитнес-клуба?
Игорь Михайлов: Безусловно, это было важным решением, причем принято оно было еще при строительстве 2-й очереди жилого комплекса. Напомню, что комплекс «Даудель» строился этапами и третий этап дал фитнес-центр с плавательным бассейном. Мы четко следуем основным правилам девелопмента: привлекательность объекта и его капитализация зависят от его реальной наполняемости и инфраструктуры. Надо управлять не ценой, а ценностью самого объекта. Фитнес-клуб в шаговой доступности, общей площадью почти три тысячи квадратных метров, с пятью залами и плавательным бассейном 20×8 м — очень серьезно влияют на привлекательность объекта для потенциальных потребителей.
— Алёна, что в первую очередь ценится пользователями фитнес-клуба «Даудель Спорт», по каким критериям они выбирают именно его?
Алена Богомол: Причин несколько. Во-первых, это расположение в деловом центре города — «Даудель Спорт» находится в шаговой доступности от офисов более чем 30 крупных компаний города. Клиенты без проблем и «пробок» добираются до нас, хоть в начале рабочего дня, хоть в его конце. Во-вторых, это разнообразие фитнес-программ и гибкий график групповых занятий. У нас можно заниматься как построением тела с помощью силовых тренажеров, так и поддержанием физической формы (аэробика, йога, пилатесс и другое). В-третьих, это безусловно, бассейн — 4 дорожки по 20 метров в центре города -такие предложения в Тюмени можно пересчитать по пальцам. Как известно, плавание благотворно сказывается на состоянии мышц спины и помогает восстановиться после нагрузок и стрессов. Поэтому после тренировок в зале или на групповых программах большинство наших клиентов предпочитают расслабиться в бассейне, зарядиться положительной энергией и хорошим настроением. В бассейне можно не только заниматься вольным плаванием, но и посещать аквааэробику, в утренние и вечерние часы.
— Насколько мы знаем, вы также постарались решить вечную проблему родителей с маленькими детьми, когда хочется позаниматься фитнесом, но ребенка не с кем оставить…
А.Б.: Да, и в этом еще одно преимущество «Даудель Спорт». На базе фитнес-клуба «создан клуб детского развития и фитнеса «Смайлик», в котором дети не только весело проводят время, но и познают мир на различных развивающих занятиях. Для семей с детьми старше 6 лет в фитнес-клубе есть специальные клубные карты, включающие занятия соответствующие возрасту ребенка,
— Алёна, кто является целевой аудиторией фитнес-клуба «Даудель Спорт», можете дать портрет этих людей?
А.Б: Это успешные, энергичные люди с активной жизненной позицией, которые заботятся о своем здоровье, внешнем виде и любят проводить свое время с пользой, средний их возраст от 30 до 50 лет, достаточно высокий социальный статус. Этот портрет, вообще-то говоря, совпадает с описанием жителей комплекса «Даудель»
— Игорь Владимирович, подтвердите ли высказывание Алены?
И.М.: Да, совершенно верно и, насколько я знаю, большой процент клубных карт купили именно жители клубного жилого комплекса «Даудель» это показатель того, что люди успешные следят за собой и своим здоровьем. Отдыхая за границей, я давно обратил внимание на то, что чем выше уровень отеля, тем меньшее там «запущенных» персонажей. Жители Даудели действительно очень активно занимаются спортом, это и волейбол, и большой теннис, и футбол — в комплексе для этого есть все условия, а с открытием фитнес-центра возможностей для активного образа жизни стало еще больше.
В тему дня: подмечено, что в кризис покупают то, что хочется оставить себе и очевидно, что здоровье, хорошее самочувствие, хорошее настроение — это безусловно то, что дает фитнес, и это точно то, что хочется что бы всегда было с нами.
— Фитнес для клиентов вашего клуба — мода, необходимость, здоровый образ жизни, возможность «выпустить пар» или что-то другое?
— Причины занятия спортом для каждого свои: кто-то хочет просто хорошо выглядеть, а кто-то занимается, что бы укрепить здоровье, усилить сердце и контролировать давление. Но не будем отрицать и влияние моды — заниматься фитнесом это модно, иметь карточку фитнес-клуба премиум-класса престижно, выглядеть подтянутым способствует успешному бизнесу. Так что, скорее всего, это и необходимость, и мода. Но мы все же упор делаем на укрепление здоровья. Именно поэтому «Даудель Спорт» ратует за грамотное планирование фитнес-нагрузок, заниматься нужно под руководством профессиональных инструкторов, после диагностики и чтобы все занятия приносили не только удовольствие, но и максимальную пользу без вреда для здоровья.
— То есть вы стремитесь к комплексной работе?
— Да, это наша основная задача — предложить клиенту максимум услуг, а не только часы по использованию тренажеров, к примеру. У нас работает фитнес-консультант с 15-летним стажем, мы активно развиваем услугу фитнес-тестирования, которая позволяет раскрыть секреты внутренних возможностей организма — вообще мы стремимся к тому, чтобы клиент, помимо красивого тела (внешняя задача) получил и здоровье, и заряд сил, выполнив, таким образом, внутреннюю задачу.
— И последний вопрос: каким образом вы планируете развитие бренда «Даудель Спорт»?
— Активность уже началась, мы проводим мастер-классы для тренеров. Сейчас уже запланировано проведение обучающих семинаров на интересующие клиентов фитнес-темы, причем они будут определяться путем устного и интернет-опроса. На сентябрь запланировано открытие сезона, посетителей фитнес-клуба ждут мастер-классы и открытые тренировки. С жителями комплекса «Даудель» мы уже организуем совместные зарядки, планируем и волейбольную площадку задействовать в каких-либо мероприятиях.
С расписанием групповых занятий и фитнес-направлениями фитнес-клуба «Даудель Спорт» можно ознакомиться на сайте daudelsport.ru
С планировочными решениями и стоимостью квартир в «ДаудельЛакшери» можно ознакомиться на сайте www.daudel-tmn.ru
