Эксперт подробно объяснил этот феномен.
Параллельно с ростом государственных выплат меняется и потребительское поведение самих граждан, особенно во время зимних праздников. Доцент Финансового университета при Правительстве РФ Дмитрий Морковкин пояснил, что россияне склонны к сверхрасходам в декабре не только из-за маркетинга, но и в силу глубоких социокультурных установок — «как встретишь, так и проведешь», пишет tmn.aif.ru.
По словам эксперта, в праздничный сезон значительная часть средств уходит на деликатесы премиального сегмента и подарки не только близким, но и широкому кругу лиц — от коллег до врачей.
«Торговые сети активно эксплуатируют психологическую готовность населения к увеличенным тратам, предлагая специальные праздничные коллекции и акционные предложения. Такие предложения часто формируют иллюзию выгодной покупки и стимулируют импульсивные приобретения товаров, не входивших в первоначальные планы потребителей», — отмечает Дмитрий Морковкин.
В банковском секторе в этот период традиционно фиксируется всплеск потребительских кредитов. Эксперты резюмируют: пока государство индексирует выплаты, основной задачей на 2026 год остается контроль реальной доступности товаров и услуг, чтобы номинальный рост цифр на счетах превращался в реальное повышение качества жизни в каждом конкретном регионе.
Продовольственный сегмент демонстрирует наиболее выраженную динамику изменений. Новогодний стол в российской культуре — это символический ритуал изобилия и благополучия, требующий присутствия определенных товарных позиций независимо от их стоимости. Покупатели готовы существенно превышать обычные траты на деликатесы, морепродукты, икру, качественные алкогольные напитки и кондитерские изделия, формируя временный повышенный спрос на премиальные продукты.
Психологическая готовность к таким расходам подкрепляется культурным императивом — «как встретишь Новый год, так его и проведешь» или «встретить Новый год достойно».
«Подарочная составляющая потребительских трат формирует отдельный масштабный сегмент рынка, где действуют специфические закономерности выбора товаров, определяемые социальными обязательствами, родственными связями и профессиональными отношениями. Россияне традиционно приобретают подарки не только для членов семьи, но и для коллег, деловых партнеров, учителей детей, медицинских работников и других лиц из своего социального окружения. Предновогодний период становится временем массовых покупок игрушек, косметики, парфюмерии, бытовой техники, книг и сувенирной продукции. Выбор подарка часто определяется не столько личными предпочтениями, сколько социальными нормами и представлениями, а также реально располагаемыми доходами», — говорит профессор Кафедры логистики Финансового университета при Правительстве РФ, доктор экономических наук Надежда Капустина
Развлекательная индустрия и сфера досуга переживают период максимальной активности. Многие семьи выделяют значительные средства на посещение театров, концертов, новогодних представлений для детей и взрослых, включая рестораны и загородные базы отдыха, стремясь создать особую праздничную атмосферу и запоминающиеся впечатления. Длительные выходные дни стимулируют спрос на туристические услуги как внутри страны, так и за рубежом.
Фото: нейросеть
