Предлагаем читателям «Вслух.ру» вспомнить самые резонансные случаи в Тюмени, связанные с рекламой.
Грядущее воскресенье станет праздничным днем для всех работников рекламы. В России эта дата отмечается с 1994 года, но сама реклама имеет куда более богатую историю. Пользу рекламы ощутили торговцы Древнего мира: Египта, Месопотамии, Рима, Греции. Продавать рабов таким образом было гораздо эффективнее.
Первая напечатанная реклама появилась на свет в Англии в 1478 году. В России она пришла на смену устной в начале XVIII века: зазывал и коробейников отодвинули на второй план «Ведомости».
В дореволюционной купеческой Тюмени было обилие рекламы — как наружной, так и печатной.
Продавала она все: «шубы и меха лучших иностранных фирм», «велосипеды всех фабрик, «свадебное приданое серебро», «карманные часы от 1.р.50 к. до 400 рублей», «к предстоящему концерту
Современная Тюмень явно превосходит дореволюционную по количеству рекламы — билборды, растяжки, баннеры окутали город от центра до окраин. И не всегда содержание этой рекламы безобидно (по крайне мере, по мнению ФАС). Предлагаем читателям «Вслух.ру» вспомнить самые резонансные случаи в Тюмени, связанные с рекламой.
Выставке «Тайны инквизиции
Между тем, на баннере был изображен фрагмент картины «Пытка ведьмы» Фердинанда Пилоти, весьма уважаемого немецкого художника 19 века, почетного члена ряда академий, автора фресок в Национальном музее в Мюнхене.
Судьба самой выставки была незавидной, как и судьба баннера, рекламирующего ее: по настоянию Тюменского родительского комитета, она была закрыта.
При участии того же родительского комитета годом позже в Тюмени разгорелся еще один скандал. Афишу к спектаклю Льва Рахлина «Кыся» тюменские активисты сочли возмутительной: она пропагандирует гомосексуализм и однополые браки. УФАС Тюменской области запретил эту рекламу, поскольку плакаты были признаны «ненадлежащими», неэтичными, оскорбительными и непристойными. Что же было изображено на рекламных баннерах? Два актера, Дмитрий Нагиев и Игорь Лифанов, представали в ролях жениха и невесты, кроме того, Нагиев показывал средний палец. Спектакль тюменцы так и не увидели, в наш город труппа отказалась приезжать.
Провокационная реклама, конечно, привлечет внимание, однако ФАС не оценит блестящую игру слов на грани фола. Например, слоган «23 раза смогла заказать суши», где словосочетание «заказать суши» написано мелким шрифтом, признан противоречащим закону. Такие плакаты появились в городе в 2014 году.
Комиссия Тюменского УФАС России установила: реклама «Галереи суши» с изображением девушки, с приложенным к губам пальцем, и двусмысленным выражением нарушает рекламное законодательство. Владелец ресторана с таким решением не согласился и обратился в арбитражный суд Тюменской области. К его разочарованию, суд лишь подтвердил решение антимонопольного ведомства.
Из этой же серии, но образца 2004 года, были рекламные плакаты «Эльдорадо», украсившие улицы городов по всей России. На баннере был изображен пылесос и сделана надпись — «Сосу за копейки». После предписания снять баннеры с двусмысленной фразой на свет родился новый слоган «Отдамся за копейки».
Кстати, получить штраф можно и за вполне пристойную рекламу, если она нарушает требования законодательства о достоверности и добросовестности. В 2015 году Тюменская филармония была оштрафована на 50 тысяч рублей за распространение рекламной информации о грандиозном мировом шоу из Шанхая, балете «Лебединое озеро». Афиши распространялись практически по всему городу, задействовано было 19 автобусных остановок. Беда в том, что они не соответствовали действительности, а значит нарушали требования рекламного законодательства о достоверности и добросовестности. Жители города ждали сложнейших акробатических трюков в сочетании с балетом, а получили низкопробную подделку.
Последний громкий случай, произошедший в Тюмени, связан не с самой рекламой, как таковой (кстати, никаких норм она не нарушала), а с местом, где она была размещена.
Студенты бывшего ТюмГАСУ выступили против рекламы ночного клуба на историческом здании вуза. Ребята составили петицию на имя ректора ТИУ Олега Новоселова и разместили информацию в социальных сетях. Пост получил резонанс, и растяжку с рекламой вечеринки уже убрали.
Всех причастных ко Дню работников рекламы поздравляем с профессиональным праздником и желаем, чтобы их творения восхищали, по-хорошему удивляли и помогали продавать сукна, музыкальные ящики и зажимы для брюк.
