Семинар для журналистов «Социальная ответственность бизнеса и СМИ», организованный Благотворительным фондом развития Тюмени, перерос в «круглый стол», так как вызвал интерес не только «коллег по перу», но и представителей некоммерческих организаций, власти и бизнеса.
Что означают термины местное сообщество, корпоративное гражданство и социальное партнерство, как провести грань между заказным материалом, рекламой и информацией о благотворительности, как могут эффективно взаимодействовать СМИ, некоммерческие организации и бизнес, где место власти в этом процессе? Эти и многие другие вопросы интересовали участников семинара.
Своим опытом делились Сергей Туркин — директор Агентства Социальных Инвестиций (Москва) и Галина Царькова, директор Тверского гуманитарного института.
Гости и участники семинара отметили сильную тенденцию сепаратизма в современном обществе относительно всех секторов общества: власти, бизнеса и НКО. Для каждого из них, по мнению присутствующих, часто свойственно выполнять нехарактерные им функции, решать проблемы самостоятельно, не привлекая к этому другие сектора. Между тем, именно взаимодействие и является залогом успешного развития общества.
То, что СМИ играет значительную роль в этой «связке», и должны принимать участие в сотрудничестве секторов согласились все участники семинара. Примечательно, что многие журналисты признались в том, что испытывают дискомфорт, когда им приходится писать о тюменских бизнесменах и о таком становящимся популярным явлении, как благотворительность. Представители СМИ испытывают моральные угрызения совести, когда им кажется, что их используют в своих рекламных целях неискренние «дарители». Существует множество других проблем в четверке «НКО — бизнес — власть — СМИ».
Тем не менее, сотрудничать необходимо — это признали все присутствующие. «Необходимо выбрать одну локальную проблему и попробовать выстроить на ней модель взаимодействия всех секторов общества. Если ее решение окажется успешным, эту модель можно будет перенести на любые сферы деятельности, такие как реформа жилищно-коммунального хозяйства, беспризорность или развитие спорта», — считает Сергей Туркин.
