На Петербургском международном экономическом форуме - 2026 обозначили ключевое стратегическое противоречие между классическими банками и современными маркетплейсами.
На спецсесии, посвященной конкуренции на цифровых платформах, первый зампред правления ВТБ Дмитрий Пьянов сообщил, что причина не в программах лояльности, а в самой сути бизнеса. Маркетплейсы уже поднялись на ступень выше, став «торговцами счастьем», в то время как банки остаются лишь «торговцами деньгами». «А в деньгах счастья, как говорится, нет», — заметил Пьянов
Именно осознание этого разрыва, по его словам, и побудило ВТБ не пытаться догнать платформы в одиночку, имитируя экосистемность, а встать на путь глубокой интеграции с Wildberries.
Он подчеркнул, что разрешение регулятора маркетплейсам создавать собственные банки с лицензией неизбежно ведет к столкновению с классическими игроками. В этом контексте партнерство рассматривается как тактический ход для использования ограниченного окна возможностей и доступа к технологической скорости, гибкости и десяткам миллионов активных клиентов.
Эксперт назвал наличие в России сразу нескольких сильных маркетплейсов «уникальной роскошью», которой нет в других странах. Равномерное распределение рыночной силы, по его мнению, выгодно и потребителю, и регулятору.
Фото: ВТБ
