Планируется проводить такие мероприятия в торговых точках с участием эксперта.
О дополнительных мерах, принимаемых по поддержке местного производителя, корреспонденту «Вслух.ру» рассказал начальник управления по лицензированию и регулирования потребительского рынка Тюменской области Андрей Пантелеев.
В первую очередь, речь идет о специальном соглашении, которое будет подписываться с каждым предприятием региона. Соглашение подразумевает договор об использовании товарного знака «Покупаем тюменское» на упаковках товара и на ценниках. Вместе с соглашением каждому производителю будет передан бренд-бук, где представлены типовые решения использования товарного знака «Покупаем тюменское» в рекламе. Любое предприятие может воспользоваться бренд-буком, если, например, не имеет своего отдела маркетинга, и таким образом сэкономить на разработке рекламного объявления.
Также управлением разработан новый тип дегустаций продукции местных производителей — «дегустация-ликбез». Планируется проводить такие мероприятия в торговых точках с участием эксперта, который будет объяснять потребителю как отличить качественную, экологически чистую продукцию от некачественной, как правильно читать упаковку. Продолжится и размещение рекламы местных производителей на автобусах, планируется посещение предприятий школьниками.
Подписание подобного соглашения дает, по словам Андрея Пантелеева, управлению право отстаивать интересы производителя перед торговыми сетями, которые также заинтересованы в большем и лучшем позиционировании местных товаров на рынке. «Многие предприятия, — отметил начальник управления, — уже поняли выгоду от активной позиции на рынке. В этом году конкурс „Лучшие товары Тюменской области“ собрал рекордное количество участников. Люди поняли, что если их товар получает знак качества, его продажи резко возрастают».
Андрей Пантелеев также заметил, что для наибольшего успеха акций типа «Покупаем тюменское» мало только поддержки правительства, нужно консолидировать усилия и правительства, и производителей, которые должны активно рекламироваться, брендироваться, заявлять о качестве своей продукции; и СМИ, освещающих данную тему. Именно за счет этого местный производитель сможет успешно противостоять крупным мировым продовольственным предприятиям, чья агрессивная экспансия уже ощущается после вступление России в ВТО.
