Компания WebScan Technologies, ведущий поставщик услуг системного мониторинга Интернета, представила «Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета» за 2002 год. Рейтинг составлен на основе данных мониторинга информационного пространства Рунета системой WebScan, отслеживавшей в течение 2002 года упоминания о 1 500 ведущих брендах на страницах более чем 300 интернет-ресурсов общей информационной направленности. Тройку лидеров по частоте упоминания в Интернет-СМИ составили крупнейшие нефтяные компании — «Газпром», «Лукойл», «Юкос».
Главная особенность рейтинга WebScan заключается в том, что исследование охватывает весь рынок в целом, не ограничиваясь установлением соотношений между прямыми конкурентами. Он позволяет выявить наиболее влиятельные бренды вне зависимости от того, какой сегмент рынка они представляют, оценить общую картину рынка, а также определить общественный интерес к конкретным отраслям бизнеса. Для большей объективности данных рейтинга мониторингу не подвергались специализированные и отраслевые интернет-ресурсы, а также сайты, принадлежащие компаниям.
Как отмечается в сообщении WebScan Technologies, главной новостью исследования стало лидерство компаний, принадлежащих к топливно-энергетическому комплексу. И дело не только в том, что тройку абсолютных лидеров составили «Газпром», «Лукойл» и «Юкос». В Топ 100 вошли также ТНК (14 позиция), Shell (38 позиция) и British Petroleum (75 позиция). Такой результат подтверждает, что состояние дел на нефте-газовом рынке в прошедшем году вызывало наибольший интерес со стороны Интернет-СМИ, отодвинув проблемы развития рынка информационных технологий на второй план.
Тем не менее, как и в прошлом году, компании, представляющие рынок информационных технологий, составляют около половины всего списка Топ 100. Наилучший показатель в этом сегменте у компании Microsoft — 5 позиция в рейтинге.
Около четверти публикаций российские Интернет-ресурсы стабильно посвящают своим коллегам — журналистам. Именно по этому в «Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета» средства массовой информации представлены довольно широко.
«Сравнительный анализ результатов наших исследований Интернета за 2001 и 2002 года позволил выявить важную тенденцию, которая показывает качественное изменение аудитории Интернет-СМИ. Доля публикаций, посвященных компаниям и торговым маркам, возросла на 25%. То есть посетитель Сети все более заинтересован в получении информации о компаниях и их брендах, а направленность интернет-изданий перестраивается в сторону деловых новостей, — говорит Владимир Серов, генеральный менеджер компании WebScan Technologies. — В такой ситуации внимание компаний к Сети Интернет, как к медиа, начинает приобретать особое значение».
