Накануне группа тюменских журналистов в Чикаго встретилась с профессором политологии университета центрального Иллинойса Ричардом Джонсоном.
Накануне группа тюменских журналистов в Чикаго встретилась с профессором политологии университета центрального Иллинойса Ричардом Джонсоном. Ричард Джонсон обсудил с тюменскими журналистами важную тему — роль независимой прессы в демократическом обществе. Как отметил профессор, он не может много предложить профессионалам в области СМИ с точки зрения бизнеса, однако он понимает, что у присутствующих есть иной груз, помимо бизнеса. По этому поводу ему было важно поделиться своим мнением с прессой. Для жителей большого мегаполиса, каким являются Чикаго, обычное дело увидеть утром на крыльце пачку газет. Для кого-то это «Чикаго трибьюн», для кого-то — «Нью-Йорк Таймс». Тем не менее, как отмечает Ричард Джонсон, исследования показывают, что американцы, в основном, невысокого мнения о своей печатной прессе. И считает это тревожным знаком. Ведь демократическое общество должно опираться на институт независимой прессы, кредит доверия которой обеспечивает фактический материал. Очень важно, отметили редакторы тюменских СМИ, то, что в американской прессе информация отделена от позиции газеты — печатается на разных полосах. По этому поводу было много дискуссий, насколько новостийный продукт отличается глубиной и объективностью. Если читатели оказываются не довольны и появляется впечатление, что событие только обрамляется в информационную рамку, тогда читатели высказывают свое мнение на специально отведенной для этого полосе писем. Если в российской прессе полоса писем — это уже почти архаизм, письма читатели пишут мало, это видно по тюменским газетам, то в американских СМИ это по-прежнему остается актуальным. Более того, читатели — представители общественности и различных организаций — приходят даже на собрание редколлегии. Они имеют право обсуждать различные горячие темы, которые обсуждаются на страницах газет. Из последних таких тем был тема выборов президента. Да и сами кандидаты заинтересованы «постоять» на редакционном ковре и охотно откликаются не только на предложения о встрече в редакции, но всячески стараются попасть в эти редакции, для того чтобы разъяснить свою позицию и свою точку зрения. По поводу важности профессор Джонсон привел хрестоматийный пример. Двести лет назад в США была принята Конституция, по-прежнему Америка живет по этим законам и очень мало поправок внесено в основной закон, однако известно, что о собрании в Филадельфии, где был предложен ряд статей Конституции, люди узнали из газет. И те седовласые мужчины-землевладельцы, которые писали этот документ, выступили на страницах газет с разъяснениями по каждой статье и позиции. Таким образом, люди узнали об этой Конституции и по штатам приняли ее. Что касается влиятельности и независимости, то профессор Джонсон привел пример, как в свое время Ричард Никсон в 1972 году уже готов был переизбраться на новый срок и даже был переизбран, однако произошли некие обстоятельства, которые изменили ход истории в Америке. Стало известно, что под видом водопроводчиков к его конкуренту по выборам в офис проникли сторонники Никсона. Они искали компромат. История была предана огласке, опубликована в газетах, и Никсон был вынужден уйти в отставку. Однако не только теорией занимаются в Чикаго тюменские журналисты. Накануне они посетили редакцию самой влиятельной газеты — «Чикаго трибьюн», тираж которой — 600 тысяч экземпляров в день. Они прошли по всем цехам типографии и отметили масштаб и размах: достаточно сказать, что на один месяц запас бумажных роллей (большие рулоны) составляет 34 тысячи. Потом делегация отправилась в газету «Красный глаз» (Red eye), где состоялась обстоятельная беседа с главным редактором этой газеты. Джон Ноулс, соредактор «Красного глаза», рассказал о процессе редактирования, поделился информацией менеджмента прессы и стратегии маркетинга. Дело в том, что это издание разработало очень эффективный план маркетинга и создало стабильную читательскую аудиторию для своего издания. Надо отметить, что Red eye является дочерним изданием газеты «Чикаго трибьюн». Главная цель редакторов «Красного ока», созданного в 2002 году, — это охват молодежной аудитории. В данном случае это подтверждает слова профессора Джонсона по поводу того, что престиж газет падает и пресса пытается его укрепить всеми методами. В данном случае «Красный глаз» распространяется смешанным способом, знакомым и тюменскому читателю, — подписка, продажа и бесплатная раздача. Тираж издания составляет 90 тысяч экземпляров в день. Только 15% от тиража идет за плату. Редактор «Красного ока» рассказал, что они заняли свободную нишу. Эта газета яркая, похожая на плакат, она достаточно тонкая по американским меркам. И главная ее цель — это вовлечь в чтение газет, привить вкус к этому занятию у молодых. А так как это молодая аудитория, то язык газеты более свободный, в статьях обсуждаются самые разные темы, волнующие молодежь. У редакторов тюменских газет вопросов к Джону Ноулсу было достаточно много. Большой интерес вызвала сама структура редакции, возможности в их работе, способы оплаты труда журналистов. У тюменцев это была первая встреча с «живыми» журналистами, «живой редакцией». Сегодня для них запланирована встреча следующего печатного издания «Чикагский ежедневный юридический бюллетень».
