В Чикаго тюменских журналистов "подковали" в области рекламы

В рамках «чикагских встреч» тюменские журналисты посетили еще одно семинарское занятие, которое было посвящено вопросам рекламы и маркетинга. Ведущий рубрики популярного в Америке делового журнала «Грейн Чикаго бизнес» Джо Каппо на встрече с тюменцами рассказал о принципах организации рекламы в СМИ, способах и методах ее сбора и оплаты. Выступала также и Эми Бернштейн Шиверс, директор по маркетингу газеты-журнала «Грейн Чикаго бизнес». Она остановилась на теории маркетинга и на примерах рассказала об исследованиях новой продукции, которые они проводят в своем издании. Наибольший интерес у тюменских журналистов в рассказе Эмми вызвал тот блок, в котором она рассказывала о вполне конкретных вещах промоушена издания. «Грейн» достаточно креативно подходит к этому вопросу — проводит массу встреч в различных формах со своими потенциальными рекламодателями, читателями и бизнес-элитой. Авторитет журнала высок, поэтому на эти встречи приходит много участников. Надо заметить, в воскресном приложении «Грейн Чикаго бизнес» выходит масса приложений. Для тюменцев этот выпуск выглядит непривычно, так как это целая пачка газет. Одно из приложений посвящено, например, спорту; другое — искусству; экономике; автомобилям, путешествиям и т. д. Основное количество рекламы приходится как раз на этот воскресный выпуск. И не только потому, что у американцев в выходной день есть время почитать газету. В Америке выходные — это шопинг. Жители смотрят, где что продается, где идут распродажи, узнают о новинках, берут купоны со скидками, которые размещают в газетах и отправляются за покупками. К рекламе отношение у американцев более спокойное, она не является для них таким раздражающим фактором, как для россиян. Если в России в общественно-политических изданиях под рекламу отводится не более 40%, то в Америке эти показатели намного выше. В ежедневных газетах рекламы значительно больше, чем в российских газетах. Еженедельная чикагская газета «Читатель», которая распространяется бесплатно и содержит несколько приложений, отводит под рекламу 90% площади. Здесь и афиша, театральные новости, кино, рестораны. Но момент дифференцирования тоже есть. Например, в газете для пенсионеров количество рекламы меньше, потому что покупательская способность у них ниже. Вполне возможно, что теперь редакторы тюменских СМИ — участников работы «чикагской поездки» — смогут применить полученные знания на практике и выстроить свою работу таким образом, чтобы применить реальные методы и открытые секреты американских коллег.