Совет Федерации на заседании в пятницу одобрил федеральный закон "О рекламе". Выступая на заседании, председатель комитета верхней палаты по экономической политике Оганес Оганян подчеркнул, что одним из основных пунктов новой редакции закона является ограничение общей продолжительности размещаемой в телеэфире рекламы.
Совет Федерации на заседании в пятницу одобрил федеральный закон «О рекламе». Выступая на заседании, председатель комитета верхней палаты по экономической политике Оганес Оганян подчеркнул, что одним из основных пунктов новой редакции закона является ограничение общей продолжительности размещаемой в телеэфире рекламы, сообщает РИА Новости. Согласно документу, в 2006—2007 годах реклама не должна превышать 20% времени вещания в течение часа, с 2008 года — 15%. Максимальная продолжительность рекламного блока на телевидении ограничивается четырьмя минутами, тогда как сейчас этот показатель в среднем составляет семь-восемь минут. В законе вводятся дополнительные ограничения на использование образов детей в рекламе социально опасных товаров, таких как алкоголь, табак, пиво, азартные игры. Также закон запрещает рекламу пива в телевизионных программах с 7: 00 до 22: 00, а на радио — с 9: 00 до 24: 00. Во время трансляций международных спортивных соревнований разрешается демонстрировать бренды и названия компаний, но не сами алкогольные напитки. Документ также ужесточает требования к рекламе фармацевтических препаратов. В ней не допускается использование «людей в белых халатах», а реклама лекарственных средств может размещаться только в специализированных изданиях или местах проведения медицинских мероприятий. Кроме того, вводится запрет на установку рекламы, схожей с дорожными знаками, а также запрещает распространение рекламы посредством транспорта, используемого исключительно в качестве передвижных рекламных конструкций. Прерывание телепрограммы рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы. Вводится норма по защите несовершеннолетних от злоупотребления их доверием. В частности, не допускается в рекламе дискредитация авторитета родителей и воспитателей и побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар
Устанавливаются также ограничения рекламы на телевидении. Под общее ограничение рекламы подпадает также бегущая строка и телемагазины. Однако победа над ненавистными «рекламными паузами» может лишить зрителя качественного телевизионного продукта. Как уже писал «Вслух.ру», телевизионщики предрекают резкое снижение качества телесериалов, которыми так избалован российский зритель в последнее время. В этом уверен генеральный директор ЗАО «Сибинформбюро» Олег Налобин. Кроме того, негативные последствия ждут и само региональное ТВ.
