В этом году РЕН ТВ переходит на новую, более молодую аудиторию.
С понедельника, 16 февраля, зрители увидели телеканал РЕН ТВ в новом фирменном стиле, с новым логотипом, позиционированием и новым слоганом — «новое измерение».
Обновление проходило поэтапно — с 9 февраля зрители могли наблюдать обратный отсчет по дням до полной смены эфирного оформления, а 16 февраля произошел полноценный перезапуск.
Усиление бренда РЕН ТВ и его уникальности, рост интереса и лояльности зрителей, привлечение новых потребителей контента канала и обретение новых конкурентных преимуществ — это цели, которые команда РЕН ТВ ставит в 2015 году.
В этом году РЕН ТВ переходит на новую, более молодую аудиторию (от 25 до 54 лет), ориентируясь также на значительный прирост зрителей-женщин. Изменлся дизайн логотипа — его цвет, форма, содержание и другие визуальные элементы бренда. Появились яркие оттенки оранжевого цвета в развлекательных и документально-публицистических программах и насыщенный синий цвет в программах информационного вещания.
Разработку и реализацию нового оформления совместно с дирекцией РЕН-Дизайн производили известный телевизионный продюсер и промоутер Глеб Алейников (российская студия «Сине Фантом») и британская компания Dunlop Goodrich — креативное агентство, которое специализируется на брендинге.
Глеб Алейников — кинорежиссер, кино- и телепродюсер, кино- и телепромоутер.
Автор и продюсер около 30 фильмов. Призер и участник различных международных кинофестивалей, в том числе ММКФ, «Кинотавр», «Венеция», «Берлин», «Рим». Обладатель ряда отечественных и международных наград в области телевидения. Продюсер телевизионных проектов «Топ-модель по-русски», «Косметический ремонт по-русски», «Фанаты», «Мы с Ростова» и др. В системе телевидения в течение последних пятнадцати лет работал маркетинг-директором телеканалов «СТС Медиа», директором дирекции маркетинга и развития телеканала «Россия», генеральным продюсером телеканала «МУЗ», заместителем генерального директора телеканала СТС.
Брюс Данлоп — креативный директор и сооснователь британского креативного агентства Dunlop Goodrich. Легенда мировой телевизионной индустрии с более чем 40-летним стажем в области маркетинга, брендинга и продвижения. Обладатель множества профессиональных наград, в том числе более двух десятков статуэток Promax и специальной награды Promax Life Time Achievement Award за творческий вклад в развитие телевизионной индустрии. В прошлом — креативный директор телеканалов Sky и основатель креативного агентства Bruce Dunlop and Associates (BDA Creative), создавшего брендинг телеканалов NBC Universal, ABC News, Sony, Global, ITV и многих других ведущих каналов по всему миру. Ныне — директор и креативный продюсер агентства Dunlop Goodrich.
«Я рад возможности поработать с РЕН ТВ и его командой, — говорит Брюс Данлоп. — Особенно хотелось бы отметить арт-директора канала Павла Ситникова как молодого, но очень талантливого специалиста с большим будущим. Мы, несомненно, рады нашему сотрудничеству. Из своей команды (Dunlop Goodrich) хочу выразить особую благодарность Наталии Аксеновой. Это уникальный специалист с опытом работы как в Великобритании, так и в России, и без нее этот проект вряд ли был бы возможен».
Из предыдущих проектов Глеба Алейникова и Брюса Данлопа можно отметить запуск телеканалов «Перец» и «Ю», а также ребрендинг телеканалов «Россия» и СТС.
«Основная цель ребрендинга РЕН ТВ — сделать телеканал более современным и интересным молодым телезрителям, — говорит Ирина Варламова, генеральный директор телеканала РЕН ТВ. — Мы будем добиваться того, чтобы донести до всех целевых аудиторий, какими характеристиками обладает новый бренд РЕН ТВ. В 2014 году мы поступательно шли к омоложению аудитории и привлечению женщин. Менялся контент, менялась аудитория, менялся РЕН ТВ, появлялись новые проекты и лица канала.
Особенно это стало заметно в четвертом квартале прошлого года. Омоложение аудитории затронуло не только развлекательные и документальные программы, но и информационные. В 2015 году в рамках ребрендинга для нас приоритетным будет дальнейшее привлечение молодой и, прежде всего, женской аудитории, и одновременно сохранение основной лояльной аудитории телеканала. Важно и то, что планируемая половозрастная структура аудитории РЕН ТВ лучше отвечает текущим запросам рекламодателей. Серьезная смена аудитории требует полной смены визуального языка и образа. Это не просто ребрендинг, а полноценный перезапуск, новый телеканал».
16 февраля стартовали сразу две премьеры канала. Молодежное шоу «Москва. День и ночь»: это яркое молодежное шоу о том, как выжить в мегаполисе. Большая квартира в центре Москвы. Девять молодых людей с разными характерами, которые приехали со всей страны, чтобы покорить столицу и остаться здесь навсегда.
Каждая серия — это 24 часа бурной жизни соседей по квартире. Герои дружат и влюбляются, ссорятся и мирятся, решают финансовые проблемы, ошибаются и идут дальше — навстречу своей мечте, испытывая при этом самое лучшее и самое худшее, что этот город может им предложить. Как уживаются девять молодых ребят и хорек в одной квартире? Легко ли в Москве найти работу и встретить любовь всей своей жизни? Каково молодежи сегодня жить в мегаполисе?
Владимир Утин, генеральный продюсер РЕН ТВ: «Драйв молодости — это то, о чем на самом деле наше новое шоу. Яркая московская жизнь притягивает молодых людей со всех уголков страны. Любовь и ненависть, дружба и предательство, внезапные удачи и чудовищные провалы — таковы реалии желающих покорить столицу. А мы подглядываем за ними, чтобы без прикрас показать нашим зрителям то, чем живет современная молодежь…»
За жизнью героев можно также круглосуточно следить в социальных сетях, где они делятся своими переживаниями, просят советов у зрителей и выкладывают то, что осталось за кадром проекта. Успешный во всем мире формат от немецкого производителя Filmpool — теперь и в России.
Детективный сериал «Граница времени»: мало кто знает, что путешествия во времени уже давно не сюжет фантастического романа. Никому не известный американский ученый Кристоф Штерн создал пресловутую машину времени. Она оказалась не сложным громоздким аппаратом, а современной программой, которая устанавливается на любые гаджеты. Естественно, информация об этом была немедленно засекречена… Это не документальный фильм о законах физики, а новый остросюжетный детективный сериал «Граница времени» на телеканале РЕН ТВ.
Сериал расскажет о секретной службе, отслеживающей незаконные перемещения во времени. Несмотря на запреты спецслужб, движимый честолюбием ученый Штерн выкладывает свою программу в Интернет. Буквально через пару часов ссылку удаляют. Но ее уже скачали десятки миллионов людей. Теперь она есть у каждого жителя Земли, и это грозит настоящей катастрофой.
Чтобы спасти планету от хаоса, по всему миру", в том числе и в России, были созданы отделения специальной секретной службы контроля за неприкосновенностью временного пространства — «Граница времени. В спецподразделение отобраны лучшие оперативники и аналитики страны. Любые нарушения отслеживаются и жестоко караются. Все операции строго засекречены.
Чтобы найти преступника, опергруппе придется отправиться вслед за ним. И все не так просто: вызвать к себе подозрения в прошлом смертельно опасно. «Граница времени» — это не просто сериал. Каждый эпизод — захватывающий детективный квест, который зритель будет проходить вместе с героями. Каждая история — уникальна. Каждая проведенная операция — вершина мастерства.
_Премьера сезона на РЕН ТВ: «Москва. День и ночь» с 16 февраля по будням в 22.00. Остросюжетный детективный сериал «Граница времени» с 16 февраля, понедельник — четверг в 20.00._
