Победа «Априори»: на медиарынке Тюмени – новый «старый» игрок

Победа тюменского «Радио-7» в федеральном конкурсе на FM-частоту 106, 5 МГц стала неожиданностью для большинства участников регионального медиа-рынка. «Семерке» удалось обойти 13 претендентов на заветную волну, среди которых были «Русская медиагруппа», телерадиокомпания «Югра», радио «Максимум» (которое сейчас вещает на 106,5 в техническом режиме), ГТРК «Регион-Тюмень» и «Маяк». Генеральному директору «Радио-7» Анатолию Мокроусову удалось за 2 минуты склонить членов Федеральной конкурсной комиссии в пользу своей концепции молодежного радио. В итоге эксперты выбирали между двумя соискателями частоты — радиостанцией «Маяк» и «Семеркой». Впервые за всю историю существования конкурса члены комиссии голосовали трижды: оба конкурента набирали равное количество голосов. В ходе третьего «тура» председатель «жюри», обладающий правом решающего голоса, отдал его тюменской «Семерке». Так что уже в мае на местном медиарынке может появиться новый игрок — молодежная радиостанция «Априори». Сразу после победы генеральный директор «Радио-7» Анатолий Мокроусов дал эксклюзивное интервью интернет-газете «Вслух.Ру».— Существует стойкое убеждение, что исход подобных конкурсов предрешен заранее — на уровне «доконкурсных» контактов между участниками состязания и членами комиссии…— Многие наши конкуренты именно так себя и вели: всячески давали понять, что мы сюда приехали зря, и победа едва ли не у них в кармане. У меня такое ощущение, что конкурсанты сами себя убеждают, что все решается до конкурса. Но в зале, где происходит защита концепций, члены комиссии — это уже не те люди, с которыми ты накануне пил кофе, пытаясь завоевать их расположение. Все это очень похоже на экзамен или защиту диплома. Но здесь, в отличие от экзамена, ты ни в чем не уверен, даже если тебе кажется, что на все вопросы ты отвечаешь «правильно». Можно только догадываться — из каких критериев исходят члены комиссии в определении победителя. Тебе дают три минуты на изложение концепции, потом задают вопросы. Я, правда, уложился в две минуты. Меня спросили: «Все?». Я ответил: «Могу подробнее, но это уже будет гораздо дольше». Очень нервный был день…— Что это была за концепция?— Я бы пока не хотел раскрывать все карты— Но можно услышать хотя бы часть этих «январских тезисов», благодаря которым Вы склонили членов комиссии на свою сторону?— Понимаете, у региональных вещателей есть один сильный козырь в конкуренции с вещателем федеральным. Наш слушатель находится на расстоянии вытянутой руки, с ним можно разговаривать на ты, быть в постоянном диалоге, можно влиять на него, а он будет влиять на тебя. У Бредбери есть подходящий для этого разговора образ. В его «Марианских хрониках» марсианин является в семью, приобретая облик погибшего сына, любимой женщины. И его принимают именно так. Вот у местного ради есть возможность, сохраняя свою «марсианскую» суть, преследуя свои «марсианские» цели, идти на встречу «землянам» и давать им то, чего они ждут, решая при этом какие-то свои задачи. Вот федералы этого не смогут сделать. Есть еще одна страшно забавная вещь. Я 11 лет занимаюсь радио, которое по моему глубокому убеждению является даже не средством массовой информации, а средством массовой коммуникации. Так вот это самое «средство» сегодня превратили в самый обычный бизнес типа контейнера на рынке. И члены той же федеральной комиссии (а там сидят опытнейшие люди, изучившие мировую медиапрактику) знают что почем. И пургу про рейтинги они слушали много раз. Как сделать рейтинг? Я вам скажу — в два счета. Берем 40 самых ходовых песен, пускаем их в ротацию одну за другой, чуть повеселее что-то говорим — вот вам и рейтинги. Делается это просто. Но это ужасно скучно. — Долго Вы вынашивали «секретную» концепцию молодежного радио? Или писали ее специально для конкурса?— Первый шажок к этому мы делали еще лет 7 назад, но потом поняли, что за двумя зайцами не угнаться. Отложили в ящик молодежную тему и решили попробовать заняться взрослыми, ну, а теперь, видимо, время пришло. — Чем будете держать слушателя? Молодежь — самая, пожалуй, капризная и сложная для диалога аудитория. — Аудитория «Семерки» мне, конечно, более близка и понятна. Они мир ощущают так же, как и я. А с молодыми мне сложнее. Вот, скажем, 7 лет назад я с ними говорил на одном языке, и мы прекрасно друг друга понимали. А сейчас мне не всегда удается понять нынешних 17-летних. У них уже есть мнение по поводу всего, и эти мнения существуют априори, никакие доказательства им не нужны. Это люди, которые никому не доверяют, они вовсе не обязаны нажимать на мою кнопку. Но именно поэтому мне жутко интересно заняться этим делом. Ведь толком за молодую аудиторию никто не пытался бороться. Да, в Тюмени полно развлекательных радиостанций, но они все однотипны. С молодежью нужно говорить о том, что их страшно волнует, и говорить на их языке. Если будет сложно. Ну, найдутся люди, которые меня заменят, за мной останется что-то стратегическое. Нужно реально смотреть на вещи.-Вы не можете не признать, что сейчас в Тюмени сложно найти людей, которые бы смогли общаться с молодежной аудиторией на ее языке, при этом выдерживая профессиональные и языковые каноны.— Мы будем расширяться, разумеется. Нам даже на «Семерке» людей не хватает под все те проекты, которые у нас существуют. Но в городе такие люди, я уверен, есть. Переманивать их с других радиостанций я не буду, это уже другая школа, другая ментальность, это надо ломать, перестраивать. По мне так гораздо проще искать на улице, в ВУЗах, учить с нуля. За 11 лет я другого пути не нашел. Я понимаю, что это будет непросто. Часто люди приходят устраиваться к нам, изначально любя не искусство в себе, а себя в искусстве. Например, спрашиваю девушку, которая хочет стать ведущей эфира: «Закрой глаза, представь, что ты добилась всего, чего хочешь. Как она выглядит, эта вершина карьеры?» Она мне говорит: «Ну, это такая большая освещенная сцена… Передо мной огромный многотысячный зал, и все на меня смотрят». К сожалению, такое понимание журналистики еще существует. Но я всю жизнь людей искал, найду их и сейчас. — А вопрос с человеком, который будет определять программную политику новой радиостанции, уже решен?— Да. Только этот человек пока об этом не знает. Могу только сказать, что работает он на «Семерке».— Ваш новый проект наверняка потребует дополнительных (и немалых) затрат. Как будет технически решаться вопрос по запуску новой радиостанции? — Сейчас нам в первую очередь нужно заплатить госпошлину в полтора миллиона и получить лицензию на вещание. Потом будем «железо» закупать. Передатчик уже есть. «Поджаться», конечно, придется. Но нам не впервой. Я рассчитывал запустить эфир где-то в мае. Но знающие люди говорят, что в мае я еще могу только бумагу получить. Мы же готовы выйти хоть через месяц. Нас могут тормозить только бумаги и «железо». — А что будет с радио «Максимум», которое вещает сейчас на 106,5?— «Максимум» вещает на этой частоте в техническом режиме. Теоретически с момента получения нами лицензии, вещание «Максимума» может прекратиться. Но, по-видимому, эта радиостанция уйдет из Тюмени только тогда, когда мы выйдем в эфир. Что я могу сказать… «Максимум» на равных со всеми правах участвовал в конкурсе и проиграл его. — Не так давно руководители радиостанции «Эхо Москвы» заявили о продаже своего нового детища — радио «Арсенал». Несмотря на то, что над этим проектом работала едва ли не самая профессиональная в России команда журналистов и менеджеров, две радиостанции они финансово «не потянули». Вас не пугают такие параллели?— В нашем случае решать все будет слушатель. Главное — не изображать в эфире «федералов», не копировать их манеру общения с аудиторией. Мы будем говорить на своем, «тюменском языке», чтобы существовать с людьми на одном нерве.