Вышли в свет очередные рейтинги от АЦМИ за период с января по март 2005 года. Мы проанализируем существующую ситуацию на рынке «глянцевых» журналов потому, что этот сектор рынка тюменской печатной прессы на сей день по праву можно назвать самым горячим.
Сложным делом «подсчета читательских симпатий» — медиаметрическими исследованиями периодических изданий Тюмени, — занимается Академический центр маркетинговых исследований. Исследования проводятся ежеквартально и охватывают порядка 900 жителей города в возрасте от 12 до 54 лет. Строгий контроль и тщательная выборка респондентов, сочетающаяся с безупречной репутацией АЦМИ, гарантируют малую долю погрешности в результатах.
Итак, вышли в свет очередные рейтинги от АЦМИ за период с января по март 2005 года. Мы проанализируем существующую ситуацию на рынке «глянцевых» журналов потому, что этот сектор рынка тюменской печатной прессы на сей день по праву можно назвать самым горячим. Новые журналы открываются едва ли не ежедневно, а звонки специалистов по продажам очередных новых изданий с предложением разместить у них рекламу стали для руководителей всех сфер чуть ли не нормой!
Самым читаемым журналом из всех, издающихся в городе, стал глянцевый шоппинг-гид, журнал «Я покупаю» — его рейтинг по охвату аудитории составляет 13,2%.
Наиболее, пожалуй, впечатляющих результатов добился новичок гонки, журнал «ВЫБИРАЙ соблазны большого города». Он занимает второе место среди журналов по охвату населения с рейтингом 11%. А по средней аудитории номера — второе место с рейтингом 8,1%. Так новичок городского хит-парада прессы оставил позади себя многие издания, работающие на тюменском рынке долгие годы. Важно заметить, что столь высоких показателей журнал добился, выпустив Тюмени всего три номера — исследования проводились, как мы заметили выше, в период с января по март, а «ВЫБИРАЙ» (выход — 2 раза в месяц) выпустил первый номер в Тюмени лишь 15 февраля. Кстати, более половины читателей этого издания — специалисты с высшим и неоконченным высшим образованием — 51,5% (высший показатель среди всех печатных СМИ).
Лидеры рейтинга — «Я покупаю» и «Выбирай» — являются изданиями с сертифицированными НТС (Национальной Тиражной Службой) тиражами. Быть может, это и есть ключ к успеху — сертифицировать тиражи и указывать в колонке выходных данных реальное количество экземпляров, а не «желаемое»?..
Журнал «7 вечеров в Тюмени», недавно отметивший свой второй день рождения, согласно исследованиям, показал себя самым «женским» изданием: 75,7% его аудитории — прекрасный пол. Общий же процент читателей «7 вечеров» — 7,8%. И почетное третье место в журнальном рейтинге.
Чуть отстал по охвату аудитории от «7 вечеров» журнал «Банзай»: его рейтинг — 7%.
Следом — «Автомобильная ярмарка» (кстати, самый «мужской» журнал, что, в принципе, логично!): рейтинг — 5,8%.
Далее — молодежный журнал «Дождь» (4,1%), Absolut Тюмень (3,7%), «Мачо» (3,2%), «Твоя Вещь» (3,1%) и «Элита Region» (1,4%).
В принципе, последние рейтинги людям знающим рассказали мало нового. Удивил, пожалуй, только журнал «Выбирай». Как итог — попытка сегодняшнего «журнала-сюрприза» привлечь внимание читателей и рекламодателей к вопросу сертификации тиражей теперь выглядит более чем уместной и оправданной: реальные, подтвержденные тиражи обеспечивают и реальную популярность.
