В мире достаточно примеров удачного использования нестандартных видов рекламных носителей, а также нестандартных мест «встречи» с рекламой. Где бы мы ни находились, куда бы мы ни пришли, мы встретимся с рекламой: в торговых и офисных центрах, в автобусах и маршрутных такси, на остановках, в метро и на эскалаторах, на дорогах, в кинотеатрах, и даже дома. И если порой телевизионная реклама может раздражать, «врываясь» в эфир посередине интереснейшего фильма или телепередачи, то нестандартная, оригинальная реклама не раздражает человека и не вызывает негативные эмоции по отношению рекламируемому продукту или услуге. Вот несколько примеров, какую можно встретить рекламу, вызывающую позитив. Один из самых известных примеров Ambient-рекламы. Простой пешеходный переход, на котором Mr. Proper показывает, насколько хорошим чистящим средством он является, сделав одну из его полосок значительно белее других. Эта реклама точно не останется незамеченной, ведь каждый, переходя дорогу, смотрит под ноги. Ikea уже не первый раз занимается оборудованием автобусных остановок. Такая автобусная остановка, оборудованная мебелью и шторами из IKEA, выглядит как уютная комнатка. Компания Duracell сделала очень умелую рекламу на территории Малайзии. Изображение огромной батарейки на полу показывает, что даже постоянно работающий эскалатор может двигаться так долго только благодаря тому, что внутри используются батарейки Duracell. Это все интересные, но немножко далекие примеры. А вот с рекламой на мониторах в транспорте сталкивался практически каждый третий житель нашего города. Так, всего лишь за одну поездку в маршрутном такси, оборудованном монитором «Первого Автобусного Телевидения», человек может решить куда поехать в отпуск, где купить коляску для ребенка или же заказать шкаф. А знаете ли вы, что: - средняя продолжительность поездки каждого пассажира составляет не менее 30 минут;
— за день в одном маршрутном автомобиле Форд Транзит проезжает около 500 человек;
— места в салоне маршрутного такси Форд расположены так, что из восемнадцати пассажиров тринадцать видят монитор непосредственно перед собой;
Рекламодатель получает приблизительно 12 000 рекламоконтактов в месяц в каждом маршрутном такси. Кроме того, ему предоставляется эфирная справка с указанием места и времени выхода каждого ролика. Автоинформатор: позволяет с помощью координат запускать определенные ролики по ходу движения маршрутного такси. С помощью этой функции возможно обозначить все места ваших продаж.
Стоимость одного рекламоконтакта — около 5 копеек.
Креативная реклама притягивает внимание потребителей, она лучше запоминается, о ней говорят, она упоминается в СМИ. Иногда не стоит изобретать велосипед, выдумывая новые шокирующие сообщения, нетривиальные сюжеты, будоражащие воображение рromo-решения, ведь креативной может быть форма, а не содержание. (По материалам ООО «Первое Автобусное Телевидение». тел. 500−100. www. tv-bus.ru)
