Впервые на нем появилась площадка по кинопроизводству.
На базе кинотеатра «Киномакс» открылся шестой Тюменский экспортный форум. Он стал ключевой площадкой для обсуждения экспорта. В этом году в мероприятии сделали акцент на креативные индустрии — поэтому старт ему дали кинохлопушкой.
«Мы понимаем, что, занимаясь экспортом, нужно сделать акцент в сторону креативных индустрий. Например, генеральный продюсер фильма „Тобол“ Олег Урушев показал, насколько важно продвижение этого направления: у нас есть площадка, на которой теперь снимаются фильмы, создана сувенирная продукция, о Тобольске узнал весь мир. Уверен, что на VI Тюменском экспортном форуме мы получим много хороших креативных идей», — отметил на открытии вице-губернатор Тюменской области Андрей Пантелеев.
На форуме работали пять площадок, посвященных разным тематикам. На одной из них — «господдержка с заботой» — рассказали о мерах государственной поддержки в этой сфере. Так, центр поддержки экспорта Тюменской области уже оказал более 500 услуг, а экспорт товаров оценивается более чем в 12 миллионов долларов. В общей сложности благодаря этому было сэкономлено свыше 15 миллионов рублей для малого и среднего предпринимательства.
Льготы, субсидии и возможности
Экспортерам предлагаются разнообразные программы и семинары по внешней экономической деятельности. Им готовы предоставить помощь в подборе иностранных партнеров, а для удобства действует платформа «Мой экспорт».
В целом, фонд финансирования предпринимательства Тюменской области поддержал более 5 тысяч проектов на сумму свыше 4,5 миллиарда рублей. Займы бизнесу предоставляются в размере до 5 миллионов рублей со ставкой от 3,5% до 16%.
Также на площадке отметили, что Тюменская область регулярно проводит выставки продукции региона в Казахстане, Узбекистане и Азербайджане, на них заключаются договора с поставщиками.
Кроме этого, эксперты рассказали об уникальной возможности. Узбекистан готов предоставить субсидию для открытия юрлица в своей стране. Ее можно потратить не только на улаживание юридических вопросов, но и на аренду площадки до 250 кв. м. на 10 месяцев. Благодаря этому у экспортеров появится возможность вести бизнес с рядом стран, в том числе Китаем и Саудовской Аравией.
Рынок Поднебесной стал особой темой для обсуждения. Тем, кто хочет выйти на китайский рынок, на помощь приходит Центр аттестации и сертификации — он помогает с сертификацией продукции. Здесь есть множество тонкостей, которые всегда необходимо учитывать.
Так, производители должны будут пройти аттестацию в главном таможенном управлении Китая, где получат номер экспортера. Обязательна разработка китайской маркировки, которая должна соответствовать действующим в стране стандартам. Перед участием в выставках и ярмарках в этой стране необходимо зарегистрировать торговую марку — чтобы избежать кражи бренда. Также необходимо позаботиться о его защите, чтобы не возникало проблем с таможней.
В Китае широко используются QR-коды. Если тюменские компании внедрят новшество, это повысит доверие к продукту и поможет избежать подделок. Также производителям нужно вступить в Российский экспортный центр и морально подготовиться к китайскому рынку. На данный момент самым популярным продуктом для экспорта в эту страну является водка и пиво, на втором месте — пряники, печенье, конфеты и шоколад. На третьем — растительные и сливочные масла.
Кино
Несмотря на то что эта отрасль в Тюмени только начинает развиваться, уже был поднят вопрос об экспорте регионального кино. «Губернатор сказал, что он главный продюсер креативных индустрий в регионе — это записано в стратегии. И мы понимаем, что продюсер в первую очередь занимается продвижением продукта. Если продвигать креативные продукты на внутреннем рынке и на российском мы примерно понимаем как, то на экспорт, с одной стороны, у нас есть опыт, а с другой стороны — нам надо нарабатывать инструменты. Мы поняли, что у нас есть классные инструменты в сфере продвижения кино, мы делаем музыку, картинку, и предприниматели сами ее продают», — рассказал «Вслух.ру» гендиректор Тюменского агентства креативных индустрий Алексей Краев.
Он отметил, что существует давний экспорт — например, «тюменский ковер» давно на международном рынке, и фабрика понимает, как с этим работать. То же самое и в сфере моды. «Экспортный центр Тюменской области и наше агентство в том числе должны сейчас выработать инструменты, которые универсально будут подходить для разных групп креативных индустрий. Поэтому на форуме мы хотим вытащить лучшие кейсы для того, чтобы их осмыслить с точки зрения методологии и ввести новые меры поддержки в следующем году», — уточнил Алексей Краев и подчеркнул, что следующий год в плане креативных индустрий во многом будет направлен на процедуру экспорта.
На встрече в качестве спикера выступила продюсер казахстанской кинокомпании Uvent Production Мадина Абишева. Она рассказала о том, что в их стране готовы к сотрудничеству в киноиндустрии — в том числе, совместным съемкам, либо даже реализации сценариев, написанных российскими сценаристами. В Казахстане выделяют финансирование на реализацию таких проектов. Кроме того, соседняя с нашим регионом страна готова предоставлять площадки для проката тюменского кино. На встрече обговорили возможности вывести на кинорынок Казахстана картину Михаила Музалевского «Юрка», премьера которой состоялась в Тюмени в ноябре.
В таких вопросах очень важна поддержка государственных специалистов, в том числе, и в юридических вопросах. Такую мысль высказал продюсер и режиссер, один из создателей фильма «Папаша в бегах» Андрей Зубов. «Круто, что нас собрали, чтобы мы поговорили впервые об экспорте. Потому что последний раз мы разговаривали об этом четыре года назад, и тогда был другой контекст. Мы жили по другим правилам, и как будто это все было доступно. А сегодня я, как предприниматель, не смотрю в сторону экспорта. Потому что я один. Направлять свое внимание за пределы страны мне становится некомфортно от того, что я без сопровождения на уровне экспертов», — поделился он с корреспондентом «Вслух.ру».
Андрей Зубов отметил, что сейчас очень важна направляющая роль специалистов, которые знакомы с особенностями законодательства обеих сторон и готовы познакомить предпринимателей с экспертами другой страны. «Такой форум, в том числе встреча с представителем Казахстана, ускоряет наше взаимодействие в последующих проектах. Если бы от года к году мы определили траекторию — как мы будем свой продукт интегрировать в остальные рынки — стало бы понятно, с каким запросом сюда идти», — уточнил он.
Мода
А вот тюменские дизайнеры и компании, занимающиеся модой, уже имеют достаточно большой опыт выхода на международные рынки. Своими наработками поделились несколько спикеров: Валентина Ростовщикова (Fashion Hub Russia), Светлана Мариненко (Lana Marinenko), Дарья Норкина (№97), Елизавета Галиос (MyEmi). Также выступили продюсер и Fashion-эксперт Карина Мальчихина, владелец белорусской дизайнерской площадки «Канцэпт Крама» Ольга Кузнецова, учредитель белорусского портала о моде Ирина Николаева.
Эксперты рассказали, как эффективно выходить на международные рынки, включая анализ целевой аудитории и выбор стран для экспорта, а также поделились успешными стратегиями и практическими рекомендациями. Гостям рассказали о преимуществах участия в международных выставках и ярмарках, а также о подготовке к выставкам и эффективному представлению бренда. Здесь же была поднята тема, как наладить партнерские отношения с дистрибьюторами за границей, и обсуждены важные аспекты контрактов и переговоров.
Брендинг
Отдельное внимание на форуме уделили созданию бренда компании. Это важно для участия в процессе экспорта, поскольку хороший брендинг позволяет компании выделиться, запомниться в том числе и на международном рынке. Спикерами выступили руководитель отдела Агентства туризма и продвижения Тюменской области Ольга Наумова, коммерческий директор ООО «Ландис» Игорь Первухин, руководитель магазина разнотравья «Дедушка рекомендует» Рамиль Кабиров, бренд-менеджер пивоварни «ЕрмолаевЪ» Михаил Бутусов, а также представитель Белорусской товарной биржи Ирина Кравченя.
Спикеры рассказали, как правильно интегрировать брендинг в экспортные стратегии, поделились примерами креативных решений и стратегического мышления. Также на площадке обсудили успешные кейсы продвижения продуктов через брендинг. Слушатели получили рекомендации по анализу и пониманию потребностей целевой аудитории на зарубежных рынках.
Итоги
Пленарная сессия, на которой были подведены итоги форума, началась с подписания двух договоров о сотрудничестве. Первый — между ассоциацией бухгалтеров-аутсорсеров «Платинум» и правительством Тюменской области. Второй — между тюменским МИДО и международной бизнес-академией «Беларуснефть». Экспертами заключительного мероприятия стали замгубернатора Тюменской области Андрей Пантелеев, президент Союза «Торгово-промышленная палата Тюменской области» Ольга Езикеева, председатель правления ГК Fashion Hub Russia и член генерального совета международной ассоциации байеров International Buyers Hub Валентина Ростовщикова, генеральный продюсер фильма «Тобол» Олег Урушев, продюсер и режиссер Роман Горячев.
Сессия была посвящена раскрытию экспортного потенциала Тюменской области с фокусом на динамично развивающиеся креативные индустрии. На мероприятии было высказано мнение, что региону предстоит провести исследование в области креативных индустрий, обучение и стажировки для студентов и специалистов, чтобы повысить квалификацию кадров.
Фото: администрация города, Вслух.ру
