Виртуальная марка Zimaletto из сериала "Не родись красивой" станет реальной торговой маркой. Эту идею собирается осуществить петербургский одежный ритейлер Sela. Как пишет газета "Бизнес", это первый случай использования выдуманного киношного бренда в отечественном ритейле.
Виртуальная марка Zimaletto из сериала «Не родись красивой» станет реальной торговой маркой. Эту идею собирается осуществить петербургский одежный ритейлер Sela. Как пишет газета «Бизнес», это первый случай использования выдуманного киношного бренда в отечественном ритейле. Торговую марку Zimaletto придумал генеральный продюсер «Амедиа» Александр Акопов. По сюжету сериала «Не родись красивой» у Zimaletto свой штат дизайнеров модной одежды, компания шьет ее и продает в одноименном магазине. Как сказал Акопов, идея коммерческой эксплуатации марки Zimaletto в реальном бизнесе также принадлежала ему лично. Приобрести права на марку Zimaletto согласился. По словам совладельца Sela Аркадия Пекаревского, переговоры с «Амедиа» длились около года. В результате владельцы Sela стали правообладателями марки Zimaletto и недавно учредили самостоятельную компанию под этим названием. Стоимость прав на марку и другие условия соглашения стороны не комментируют. По словам Пекаревского, Zimaletto будет выпускать дизайнерскую одежду класса pret-a-porter (владельцы Sela привлекли четыре коллектива дизайнеров из России, Франции и Италии) и продавать ее через собственную сеть бутиков. До конца года компания планирует открыть 10 магазинов площадью по 200 м2. Первые два появятся в Москве в конце сентября, еще планируется один магазин в Петербурге, а также в Перми и Екатеринбурге. Продаваться в сети будет преимущественно женская одежда. Среднюю цену вещи бизнесмены установили на уровне $ 300. Пекаревский говорит, что целевой аудиторией сети станут зрительницы сериала, знакомые с маркой. «По экспертным оценкам, ежедневно слово Zimaletto слышат 25 млн российских телезрителей. Уже этого достаточно для успешного старта марки в коммерческом проекте», — уверен Акопов. «Сериал „Не родись красивой“ считается одним из самых успешных телепроектов сезона (по данным TNS Gallup Media, его смотрят 25% российских телезрителей), и любая привязка к его бренду будет иметь маркетинговый эффект, — соглашается директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media Александр Костюк.- Однако „Не родись красивой“ — продукт для массового зрителя, и было бы логичнее, если бы ценовая политика магазинов Zimaletto была ориентирована на масс-маркет. Высокая заявленная цена вещей может отпугнуть зрителей». Впрочем, Александр Акопов обещает, что «рано или поздно» Sela перепозиционирует Zimaletto в массовый сегмент. «По сюжету сериала компания вначале выпускала люксовую одежду, но затем у нее начались проблемы, и Zimaletto стала продавать отечественную одежду по доступным ценам. Видимо, Sela просто последует этому сценарию», — предполагает глава Акопов.
