Торговая марка "Билайн", под которой осуществляет свои операции группа компаний "ВымпелКом", возглавила рейтинг самых сильных и дорогих брендов России, составленный международной консалтинговой компанией Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, пишет журнал Business Week.
Торговая марка «Билайн», под которой осуществляет свои операции группа компаний «ВымпелКом», возглавила рейтинг самых сильных и дорогих брендов России, составленный международной консалтинговой компанией Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, пишет журнал Business Week Россия. На протяжении пяти лет Interbrand Group совместно с американским изданием Business Week составляет рейтинги самых высоко котирующихся мировых марок. Методика исследования сертифицирована всеми ведущими аудиторскими компаниями. Как пишет издание, сила российских брендов гораздо меньше, чем у мировых лидеров. Их «проходную» планку в 1 миллиард долларов США преодолели только четыре российские марки. Так, самый ценный российский торговый знак «Билайн» оценили более чем в 5 миллиардов долларов США. В свою очередь один из самых распознаваемых в России торговых знаков «Сбербанк» занимает 8-ю строчку в рейтинге Interbrand Group и стоит около 350 миллионов долларов США. В мировом рейтинге «Билайн» мог бы занять 61 место. Для сравнения стоимость бренда Heineken, занимающего последнее место в TOP-100 самых ценных мировых брендов, в два раза ниже «Билайн» и составляет 2,3 миллиарда долларов США. Отметим, что на втором месте со стоимостью бренда в $ 4 млн. 663 тыс. стоит конкурент «Билайн» — компания МТС, на третьем — пивоваренная компания «Балтика» с показателем в $ 1 млн. 701 тыс. Четвертое место занимает Росбанк — стоимость его бренда оценена в $ 1 млн.424 тыс., пятое — «Лукойл» с брендом на $ 688 млн. В десятку лидеров также вошли «Мегафон», Северсталь, Сбербанк, Альфа-банк и «Домик в деревне». Как передает служба по связям с общественностью ОАО «ВымпелКом», методика измерения стоимости бренда включала несколько этапов — географию продаж (около трети выручки торговая марка должна получать за пределами страны); участие государства; ценность бренда (минимум для российских марок — 7 миллионов долларов США). На оценке стоимости бренда также отразились — доля доходов компании за счет бренда, лидерство на рынке, положение по отношению к конкурентам, стабильность и способность брнеда преодолевать географические границы и культурные барьеры.
