ГМК "Норникель" разработала программу, преследующую цель позиционирования палладия как ювелирного бренда. Об этом сообщил начальник управления анализа и развития рынков ГМК Антон Берлин. По его словам, производители металла намерены через специально созданные маркетинговые компании сотрудничать как с дизайнерами, так и производителями и продавцами ювелирной продукции.
ГМК «Норникель» разработала программу, преследующую цель позиционирования палладия как ювелирного бренда. Об этом сообщил начальник управления анализа и развития рынков ГМК Антон Берлин. По его словам, производители металла намерены через специально созданные маркетинговые компании сотрудничать как с дизайнерами, так и производителями и продавцами ювелирной продукции. «Палладий — последний драгметалл, который остается неизвестным широкой публике, при этом он легкий и очень прочный, что соответствует потребностям современной жизни», — считает Берлин. Основная деятельность в рамках первого этапа программы будет направлена на рынки Китая и США. Возглавлять работы будет Норникель при поддержке со стороны основных производителей этого металла из Южной Африки — Anglo Platinum, Impala Platinum и Lonmin, а также Stillwater Mining Company (США).
Реализация данной программы даст Норникелю более сбалансированную и устойчивую структуру сбыта металла. При этом она сможет дать импульс развитию всей отрасли, уверен Берлин, отмечает «Российский бизнес».Палладий — легкий и пластичный металл, не тускнеющий на воздухе, стойкий к образованию царапин и трещин, мало отличается в этом качестве от других металлов платиновой группы. Но уступает им по химическим свойствам, легко растворяясь в кислотах. Совокупные инвестиции в проект всех участников программы оцениваются в десятки миллионов долларов. Более точные цифры будут понятны, когда закончится формирование бизнес-плана, добавил Берлин. Между тем сказать, что палладий «позабыт» ювелирными мастерами, нельзя. По словам Берлина, по итогам 2007 года мировое потребление этого драгметалла составило примерно 260 т, из которых 150 т пришлись на долю автопрома и 35−40 т — ювелирной промышленности (второе место по потреблению). Владислав Кочетков из ИК «Финнам» отмечает, что в последнее время ювелиры все больше обращаются к палладию, правда, не как к самостоятельному металлу, а как к компоненту сплава для выпуска белого золота, пишет РБК daily. Впрочем, эксперты считают, что Норникелю и другим компаниям удастся создать из палладия новый ювелирный бренд только в случае, если они будут активно работать с производителями украшений. По словам Кочеткова, во многих странах мира попросту отсутствует технологическая база для выпуска такой продукции. Даже в России таким оборудованием обладают лишь два завода — в Красноярске и Екатеринбурге. При этом стоимость таких технологий очень высока. Аналитик не сомневается, что в случае успешной реализации программы инициатива Норникеля положительно отразится на всем рынке. «Сейчас цены на палладий очень волатильны, а позиционирование палладия как ювелирного металла приведет к более стабильному рынку», — считает он.
