Само название Utel, рассказал Андрей Белобоков, имеет большой потенциал для креативной расшифровки. Первая буква названия расшифровывается триедино – Urals, United, Universal (Уральский, Объединенный, Универсальный), а окончание – Tel – обозначает принадлежность к телекоммуникациям. В ходе исследований абоненты отметили, что Utel – бренд "очеловеченный" и ассоциируется с современной, модной, дружелюбной, динамичной, компетентной молодой женщиной.
ОАО «Уралсвязьинформ» сегодня представило проект нового фирменного стиля и единую торговую марку, под которой отныне будут продаваться все услуги компании. Презентация прошла в форме видео-пресс-конференции, в которой приняли участие СМИ регионов УрФО. Название новой торговой марки «Уралсвязьинформ» — Utel (Ю-тэл), логотип компании отныне выполнен в землянично-красном цвете. Как рассказал заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Уралсвязьинформ» Андрей Белобоков, рестайлинг (компания упорно не желает называть процесс смены стиля ребрендингом) связан прежде всего с тем, что в настоящее время сотовым операторам приходится бороться уже не за количество абонентов, а за их лояльность, а решающим фактором при выборе оператора является не качество услуг связи и цена, а эмоциальная составляющая. Именно поэтому логотип компании выполнен в ярком, красном цвете, единственном из цветов спектра, который усиливает сердцебиение. Нельзя не отметить, что подобным принципом руководствовался и сотовый оператор «Вымпелком» при смене фирменного стиля торговой марки «Билайн». До самого начала презентации название новой торговой марки и фирменный стиль хранились в глубоком секрете, единственной своеобразной «затравкой» стал информационно-развлекательный портал U-mania. Само название Utel, рассказал Андрей Белобоков, имеет большой потенциал для креативной расшифровки. Первая буква названия расшифровывается триедино — Urals, United, Universal (Уральский, Объединенный, Универсальный), а окончание — Tel — обозначает принадлежность марки к телекоммуникациям. В ходе исследований абоненты отметили, что Utel — бренд «очеловеченный» и ассоциируется с современной, модной, дружелюбной, динамичной, компетентной молодой женщиной. Вполне возможно, что подобный образ появится в рекламных роликах Utel. Кстати, на тюменском телевидении, рассказали корреспонденту «Вслух.ру» сотрудники тюменского филиала «Урасвязьинформ», ролики, продвигающие Utel, могут появиться в ближайшее время, а смена фирменного стиля офисов и салонов компании продлится до конца этого года. Инвестиции в разработку новой торговой марки «Уралзвзяьинформ» не превышали $ 500 тыс., а на ее продвижение планируется около $ 4 млн. В целом, бюджет маркетинга и рекламы на текущий год составляет около $ 15 млн, что по сравнению с прошлым годом больше в 2,5 раза. До конца этого года, подчеркнул Белобоков, под маркой Utel будут представлены только услуги сотовой связи, а с нового года — все услуги «Уралсвязьинформ». Отметим, что в настоящее время компания является одной из крупнейших на уральском рынке сотовой связи и интернет-услуг. Всего в активах компании — 8 миллионов абонентов, три из которых являются потребителями мобильной связи, около трех с половиной — фиксированной. Напомним, о введении единого бренда мобильной связи компания объявила еще полтора года назад. В течение текущего года «Уралсвязьинформ» практически завершил масштабную реорганизацию, присоединив к себе пять дочерних предприятий — ЗАО «Ермак RMS», ООО «Южно-Уральский сотовый телефон», ООО «Тюменьруском», ООО «Уралком», ЗАО «ВСНЕТ».В числе ближайших значимых для компании событий Андрей Белобоков отметил получение единой лицензии мобильной связи 28 августа и запуск единого тарифного мобильного плана для всех регионов с 1 сентября.
