ОАО ДОК «Красный Октябрь» выводит на рынок потребительский бренд «Мебельвилль». Теперь вся продукция деревообрабатывающего комбината будет продаваться под этой торговой маркой. При этом символика предприятия останется прежней, и все производственно-хозяйственные отношения ДОК будет осуществлять под именем «Красный Октябрь», своим корпоративным брендом.
Решение о разделении бренда корреспонденту интернет-газеты «Вслух.Ру» прокомментировал генеральный директор ОАО ДОК «Красный Октябрь» Андрей Мединцев. «Предприятие претендует на то, чтобы стать отраслевым лидером российского рынка. Будущее мы видим в новом подходе к производству мебели — в создании популярной, современной и конкурентоспособной продукции — и ее активном продвижении. Название продукта имеет огромное значение, однако для рядового потребителя имя „Красный Октябрь“ ассоциируется не с мебелью, а с шоколадной продукцией. Поэтому дальнейшее использование этого объединенного корпоративного и потребительского бренда для нас неприемлемо», — подчеркнул он.
Андрей Мединцев добавил: «Все, что направлено на отношения с конечным покупателем мебели, неизменно будет сопровождаться символикой и атрибутикой бренда „Мебельвилль“. А для сотрудников и партнеров предприятия ничего не меняется: название юридического лица остается прежним».
«Мебельвилль» — «сделано для жизни»; это территория мебели; городок, где все друг друга знают, где все строится на уважении и доверии. Именно так будет позиционировать новый бренд «Красный Октябрь». Как считают топ-менеджеры ДОКа, это образное название легко закрепится в сознании потребителей и позволит выделиться из «географического атласа» (Шатура, Сходня, Электрогорск).
«Мебельвилль» — так будет называться и торговая сеть предприятия. 21 августа открывается новый мебельный центр по прежнему адресу ул. Полевая, 115. Здесь будет представлена как новая коллекция мебели для дома и офисов комбината, разработанная с привлечением германских дизайнеров, так и продукция других фабрик.
Как утверждает руководство ОАО ДОК «Красный Октябрь», изменилось не только название, но и качество обслуживания. Покупатели получат квалифицированную помощь консультанта, бесплатную доставку и сборку, полис страхования домашнего имущества, они автоматически становятся членами «Клуба потребителей» и участниками дисконтных программ в будущем, а также смогут приобрести мебель в кредит по нескольким схемам.
В день открытия «Мебельвилля» «Красный Октябрь» проведет аукцион мебели, цена лота 1, 2 и 3 рубля — есть шанс приобрести мебель за полцены. До 21 сентября действует скидка 10% на весь ассортимент и в течение 3-х дней с момента открытия — 5%. Первым 2500 гостям центра — подарки.
