Пока в России нет ни одной федеральной специализированной мебельной сети, при этом работают несколько крупных региональных и межрегиональных операторов. Этот факт констатировал ...
Пока в России нет ни одной федеральной специализированной мебельной сети, при этом работают несколько крупных региональных и межрегиональных операторов. Этот факт констатировал генеральный директор ДОКа «Красный Октябрь» Андрей Мединцев, выступая на «круглом столе» в рамках специализированных выставок «Лесопромышленный комплекс. Деревообработка», «Мебель. Интерьер». Обсуждались, напомним, перспективные направления развития мебельного рынка в Тюменской области и тенденции в развитии отраслевых розничных торговых сетей."Это действительно розничные операторы, которые жестко не привязаны ни к одному производителю, работают либо на собственных торговых площадях, либо на условиях аренды, — отметил Мединцев. — Их конкурентные преимущества — знание потребителя, сервис, маркетинговая активность, логистика, — все, что связано с продвижением продукции".Одной из таких сетей можно считать «Мебельвилль». ДОК «Красный Октябрь» вывел на рынок этот потребительский бренд в 2004 году. «Мы начали с переформатирования своего торгового центра, — напомнил Андрей Мединцев. — Раньше это был магазин при комбинате, продажи сторонней мебели составляли около 10% — для ассортимента (номенклатура, которую ДОК не выпускает). За два года товарооборот вырос примерно в три раза, сейчас объем продаж нашей мебели составляет 30−35%. Остальное — мебель других производителей, при этом мы постарались „развести“ товар по неконкурирующим стилевым и ценовым нишам…». В 2005 году тюменский бренд шагнул в другие регионы, началось это с предложения «попробовать франчайзинг» от кемеровской сети «Громада». Сегодня в Кемеровской области, по словам Мединцева, работают четыре магазина «Мебельвилль». Всего же действуют 13 магазинов, в собственности ДОКа — только тюменский, остальные работают по франчайзингу. Формат магазинов — от 1,5 до 3,6 тыс. квадратных метров, средний размер — 2 тысячи «квадратов». Летом откроются два франчайзинговых торговых центра «Мебельвилль» в Казахстане (в Петропавловске и Караганде), а к концу года ДОК намерен открыть два собственных магазина в Ишиме и Кургане. Другой вид сетей — это сети, которые сформировались и работают под брендом крупных производителей («Шатура», «Дятьково», «Мебель Черноземья» и другие). «Это два разных пути развития, каждый решает, по какому идти», — заметил Мединцев. Что же касается проблем российских розничных мебельных сетей, то к ним гендиректор «Красного Октября» относит, прежде всего, высокую стоимость аренды торговых площадей. «Мебельный бизнес не является высокорентабельным, он работает на оборотах и не может конкурировать с продажами электроники или продуктов», — утверждает он. Вторая проблема — сложность построения эффективной логистики, особенно при торговле разными брендами. И третья — ассортимент: по словам Мединцева, в российских розничных сетях, как правило, представлены 20−25 брендов, плюс небольшое количество локальных поставщиков (кухни, шкафы-купе…).Тюменец тратит на мебель в 6 раз больше, чем средний россиянин«Мебельный» техрегламент требует доработкиМебельные выставки в регионах: кому это надо?
