Организаторы оценивали у конкурсантов абсолютно все, начиная с от фасада здания. Жюри потрясли неординарные ходы по продвижению продукции и формированию имиджа предприятия, которые делает в Тюмени "Русская ювелирная сеть".
15 сентября в Москве состоялась VIII церемония награждения победителей конкурса «Лучший ювелирный магазин — 2009». Она прошла на комфортабельном теплоходе класса люкс «Гжель». Победители конкурса были награждены памятными дипломами и статуэтками Афины Паллады из драгметаллов. В номинации «Лучшая PR-программа по привлечению покупателей» лучшим признан магазин «Золотая Лавина», г. Тюмень (предприятие «Русская ювелирная сеть»). Генеральный директор предприятия — Игорь Ракша. Напомним, Ракша — владелец самого большого ювелирного магазина в России, который открылся в ноябре прошлого года. Кроме того, в сеть входят еще несколько ювелирных магазиной. Как отметил Игорь Рафаэльевич в беседе с корреспондентом «Вслух.ру», это очень престижный конкурс, который проводится журналом «Навигатор ювелирной торговли» с 2002 года, участвовать в нем, и тем более, побеждать — большая честь. Организаторы оценивали у конкурсантов абсолютно все, начиная с фасада здания. Жюри поразили неординарные ходы по продвижению продукции и формированию имиджа предприятия, которые делает в Тюмени «Русская ювелирная сеть». Так, например, рекламный трюк — девушки в свадебных нарядах в витринах магазинной сети — давно уже стали достопримечательностью города. А ежемесячные розыгрыши призов среди покупателей магазинов пользуются доброй славой — они проходят не только с угощением от ресторана «Шинок-Телега» и участием фольклорных коллективов (русских, украинских, поп-музыкантов), но и с живыми русалками в огромных аквариумах, а также с выступлением гимнасток — призеров различных чемпионатов. Большой интерес юных горожан и их родителей неизменно вызывает конкурс «Золотое детство»: акция под лозунгом «Учиться, учиться и еще раз учиться!», которую тюменская торговая компания «Техномир» и «Русская ювелирная сеть» ведет с 2006 года. В течение сентября тюменские школьники за отличные оценки могут получить подарки и призы — таким образом компания повышает тягу к учебе и знаниям у молодого поколения. Кроме того, ювелирная компания Ракши поддерживает «золотых» учеников не только в сентябре — за наибольшее количество «5» в году — ребенок может заработать настоящую золотую медаль. Так, по итогам минувшего учебного года, которые были подведены в июне, ученица школы № 91 получила медаль 585 пробы за 585 пятерок. Более того, ювелирная сеть дает возможность «золотому» выпускнику поступить в ТюмГНГУ на бюджетное место без экзаменов. Бурный резонанс не только в Тюмени, но в других регионах вызвала акция «Русской ювелирной сети» — «Хочешь — женись!», когда среди покупателей сразу двух обручальных колец проходит розыгрыш путевки в Турцию. Как отметил Игорь Рафаэльевич, нынче достаточно сложно создать привлекательный образ коммерческой компании. Однако по данным американских экспертов, подьем продаж сегодня наблюдается у тех, кто ранее сформировал лояльность клиента, а «Золотая» клиентская база «Русской ювелирной сети» насчитывает более восьми тысяч тюменцев, каждый десятый, примерно, горожанин — клиент магазинов сети. И компания не намерена останавливаться на достигнутом.
