Dipol FM | 105,6 fm

Блогерство как бизнес: тюменский формат

Каковы тенденции этого явления на местном информационном поле?

Аналитика показывает, что стоимость рекламы у блогеров за 5 лет выросла почти в 50 раз в Facebook и в 12 раз в Instagram. Для многих ведение блога становится реальным источником доходов. Какова ситуация в Тюмени? Чем блогер отличается от журналиста или пиарщика? Есть ли у нас известные блогеры, и на каких площадках они работают? Стоит ли обращаться к ним за пиаром? Тренды блогосферы анализирует Светлана Романовская, журналист, подкастер, коммуникатор.

Блогерство как бизнес: тюменский формат

Светлана Романовская

Качество и естественность

Самой дорогой соцсетью для рекламы у инфлюенсеров (люди, мнение которых имеет значение для определённой аудитории) остается YouTube, Instagram — на втором месте.

Такие данные опубликованы на платформе IZEA, самый серьезный рост стоимости публикации показал Facebook: цена за рекламу в этой соцсети увеличилась почти в 50 раз (средний ценник вырос с $ 8 до $ 395). Интеграция в видео на YouTube остается самым дорогим способом продвижения — его стоимость увеличилась в 16 раз. Пост в Instagram — в 12 раз.

Блогерство как бизнес: тюменский формат

Честно, я до конца не могу определиться — кого считать блогером, кого нет. В любом случае, все они никто без… подписчиков. Блогер начинает получать прибыль лишь после того, как у него появляется определенное количество подписчиков. Но внимание надо обращать не только на количество, но и на качество, на вовлеченность аудитории.

Вот мнение Ольги Литвиновой, визажиста. Она ведет блог с 2015 года и у нее 3 200 подписчиков.

«Когда я пришла в Инстаграм, то тут же кинулась накручивать подписчиков. С помощью ботов легко это сделала, но они были нерабочие. Мне нужны заказы, а их не стало больше по сравнению с тем временем, когда у меня было менее 1000 подписчиков. Потом пришлось чистить страничку. Остались чуть более 3 тысяч, но зато мои».

Таких, как Ольга, называют микро- и наноинфлюенсеры. И они рекламируют своей аудитории те или иные продукты: косметику, продукты питания и подобные товары, услуги.

Эксперты отмечают, что стать блогером сегодня проще, чем это было еще пять лет назад. Не в тренде накручивание подписчиков. В тренде, по-прежнему, качественный контент.
Ушли из Инстаграма «вылизанные» картинки с одного «фотосета». Появился тренд на естественность.

«Инстаграмчику, да побольше»

Кстати, если говорить о площадках для блогерства, то уже неактуальны стереотипы о том, что в Facebook сидят интеллектуалы, во «ВКонтакте» — школьники, пожилые люди — в «Одноклассниках», в Instagram — домохозяйки. Сейчас все сидят везде, блогеры развивают 3−4 площадки параллельно, пробуют себя на новых платформах.

Блогерство как бизнес: тюменский формат

Но всегда есть оговорка — в Тюмени может все работать немного с опозданием. «Инстаграмчику, да побольше» — это пока тренд тюменских предпринимателей. Хотя почему тюменских? Instagram — самая быстрорастущая социальная сеть, и прирост ее аудитории в России идет за сч**ет регионов.

Хотя и YouTube не сдает своих позиций. Он стар, почти как сам интернет. Несмотря на развитие видеоформатов в большинстве соцсетей и стремительный рост приложений для коротких музыкальных роликов, хостинг продолжает привлекать зрителей и бизнес. Статистика YouTube по состоянию за 2019 год тому доказательство. Привожу самые, на мой взгляд, интересные цифры. 62% компаний используют YouTube в качестве канала для публикации видеоконтента.

На Ютуб приходится 37% всего мобильного трафика в мире. Минимум 90% людей в возрасте от 18 до 44 лет заходят на YouTube.

Для миллениалов эта социальная сеть — самая посещаемая. Но при этом 51% пользователей старше 75 лет тоже смотрят видео на YouTube (данные с Ex libris).

Однако Тюмень пока не в тренде, известных «ютюберов» не сыщешь днем с огнем. YouTube дороже и по созданию контента, и по продвижению, и алгоритмы этой площадки сложнее. Поэтому пока он не покорен тюменцами.

В Инстаграме всё решает красивая картинка, 80% всего контента — вообще видео. На текст смотрят в последнюю очередь. Много читать, а тем более анализировать, публика здесь не привыкла. По статистике, из 20 топовых инстаграм-аккаунтов 18 принадлежат женщинам — это инстамамочки, модели и т. д. И только два мужских аккаунта, и то один из них фотограф, а второй — ведущий. Большая часть аудитории в Инстаграме — женская, потому что они воспринимают мир образами.

«Спрос на качественное видео возрос, — говорит профессиональный видеограф Рамиль Нигматуллин, автор проекта #снято на смартфон. На курс приходят для себя, есть корпоративное обучение. Приходит понимание, что нажать кнопку rec —это еще не значит снять видео. Нужно видео, которое приносит ЛИДЫ».

А я продолжаю размышлять, кто он — блогер? Я — блогер? Какое принципиальное отличие блогера от журналиста или пиарщика? Главное все-таки в том, что журналист блогером может быть, а блогер журналистом — вряд ли.

«Те, кто назвал блогеров инфлюенсерами, с ума сошли. Как можно быть лидером общественного мнения, если не разбираешься в том, о чем говоришь? — считает Андрей Ковалев, главный редактор Радио „Ребячья республика“, доцент, преподаватель Тюменского госуниверситета, курс „Журналистское мастерство“. — Многие тюменские блогеры — выпускники нашего университета, но как только журналист становится блогером, он перестает быть журналистом. Журналист не продает, он освещает, информирует, пропагандирует, ведет просветительскую работу в обществе».

«К блогерам нет смысла обращаться за пиаром, им уже никто не верит, они рекламируют всё без разбора, рекомендуют обращаться к наноинфлюенсерам, тем, у кого до 5000 подписчиков, но тут тоже есть оговорки», — уверена Юлия Королева, директор PR-агентства «Идол». — Считаю, что пиаром должны заниматься профессионалы — те, кто отвечает за результат".

Чем серьезней пост, тем меньше охват?

Но что бы ни говорили мы, журналисты, блогосфера набирает обороты даже в Тюмени. На площадке tyumen.cheapmedia.ru/catalog/ я насчитала 20 тюменских блогеров, которые продаются. При том цены разные.

К примеру, стоимость поста у @terenyusha — 15 000 рублей, а у делового блогера Евгения Парфёнова — 4 500. Понятно, что не только цена их отличает, но и количество подписчиков, и темы аккаунта.

Все популярные блогеры Тюмени — инстаграмеры и София Броян — самая популярная из них. У нее 2 млн подписчиков, она снимает вайны — короткие ролики о жизненных моментах в шуточной форме.

«Любой пост — это пиар-акция, будь то открытое письмо Мишустину или текст про участие в программе „Давай поженимся“. Другой вопрос — как отреагируют подписчики. Люди больше реагируют, конечно, на такие посты: как я в прорубь нырнул, на гвоздях стоял, в петле висел, когда делаю с собой какие-то манипуляции, но серьёзные вещи аудитория не готова воспринимать. Чем серьёзней пост, тем меньше охват», — высказывает свое мнение тюменский деловой блогер Евгений Парфенов. — Я всегда выбираю, что могу рекламировать в своей ленте, а что никогда не буду. Например, никогда не буду писать про быстрые заработки, сетевой бизнес и тому подобное. Я должен верить тому, что рекламирую".

Блогерство как бизнес: тюменский формат

«Я не беру коммерческую рекламу, только честные отзывы и рекомендации, — делится блогер @gorojanka72. — Я не продавалась никогда. Мой бизнес — ивент-маркетинг. Я занималась блогерством в 2017—2018 годах, как основным делом, брала рекламу в блог, продвигала аккаунт. Тогда Инста была на пике, но я посчитала, что инвестиции в рекламу у блогеров не окупаются у местного бизнеса. А мне хотелось работать максимально эффективно и приносить пользу. Я нашла свой путь — организация мероприятий».

«Блогерский рынок в регионах только на пути к своему расцвету. У нас пока больше экспериментируют с блогерами. Прошлый год показал, что им стали больше доверять — было несколько крупных проектов с серьезным бизнесом. Тюменский регион — это все-таки больше Инстраграм, „ютюберов“ нет. Среди явных тенденций на этом рынке — блогеры начали относиться к своему занятию как к бизнесу, и стало понятнее с ценообразованием, в том числе и благодаря такой площадке как наша» — комментирует генеральный директор ООО «Чипмедиа.ру» Дмитрий Гупало.

Я продолжаю изучать эту тему и размышлять над всем этим. В том числе и с моими экспертами проекта «Пиар ЭНД Маркетинг». Присоединяйтесь, слушайте, делитесь мнением.

P. S. Ну, а пока, как говорят газетчики, верстался номер, коронавирус сделался главной повесткой не на одну неделю. Блогеры не стали исключением и начали писать, говорить, показывать, юморить на эту тему. На их бизнесе пока никак карантин не отразился. По крайне мере, так прокомментировали ситуацию @terenyusha и Евгений Парфенов.

Справка «Вслух.ру»

В рейтинге Forbes богатых и молодых звезд (до 40) почти четверть занимают блогеры, а вовсе не пиарщики. Среди них Собчак, Дудь, Катя Клэп. А в рейтинге самых высокооплачиваемых звезд YouTube третье место — у пятилетней уроженки Краснодарского края Анастасии Радзинской, чьи доходы журнал оценил в $ 18 млн в год. У нее более 107 млн подписчиков. Что-то изменилось в этом мире.

Фото: rutwitter.com, free-admin.net, centersoveta.ru

Неудобно на сайте? Читайте самое интересное в Telegram и самое полезное в Vk.
Последние новости
В Тюменской области начала работу горячая линия по профилактике туберкулеза
В Тюменской области начала работу горячая линия по профилактике туберкулеза
Свои вопросы можно задать до 22 марта.
#Роспотребнадзор
#горячая линия
#туберкулез
#эксперт
#Тюменская область
#новости Тюмени
Тюменец подарил Владимиру Машкову лонгслив с цитатой «Человек, который изменил все»
Тюменец подарил Владимиру Машкову лонгслив с цитатой «Человек, который изменил все»
Никита Белов принимает участие в концерте в Москве.
#подарок
#артист
#песня
#концерт
#Тюмень
#Москва
#новости Тюмени
#новости России
Школьники из Краснодона сообщили Александру Моору, какие книги им нужны
Школьники из Краснодона сообщили Александру Моору, какие книги им нужны
Тюменская область и подшефный регион реализуют проект «Читающий автобус».
#Александр Моор
#библиотека
#Краснодон
#книги
#дети
#школьники
#проект
#новости Тюмени
#новости России
В «Жемчужине Сибири» пройдет чемпионат России по биатлону: расписание и билеты
В «Жемчужине Сибири» пройдет чемпионат России по биатлону: расписание и билеты
На старте ожидается более 150 спортсменов.
#биатлон
#чемпионат России
#Жемчужина Сибири
#билеты
#расписание
#Тюмень
#новости Тюмени
#новости России
Кибермошенники научили искусственный интеллект имитировать голос: тюменцам объяснили, как узнать аферистов
Кибермошенники научили искусственный интеллект имитировать голос: тюменцам объяснили, как узнать аферистов
Злоумышленники могут представляться руководителями.
#мошенники
#мошенничество
#кибермошенничество
#ИИ
#технологии
#профилактика
#Тюменская область
#новости Тюмени
#новости России