Наиболее предпочтительными вариантами подарка для россиян являются деньги (54%), на втором месте по популярности ― путешествие (48%), а на третьем ― компьютер или ноутбук (46%).
Общая сумма «новогоднего бюджета» россиянина, включая и подарки, и траты на еду и на развлечения, составит около 15 785 рублей. Более половины бюджета планируется потратить на подарки — около 9 225 рублей, около 2 870 рублей — на еду и около 3 690 рублей на развлечения. К таким выводам пришли специалисты компании «Делойт», опросив 1226 человек. Наиболее предпочтительными вариантами подарка для россиян являются деньги (54%), на втором месте по популярности ― путешествие (48%), а на третьем ― компьютер или ноутбук (46%), 29% россиян хотели бы получить к новому году подарочный сертификат. Лидирующие позиции в списке подарков, которые планируют преподнести своим близким россияне занимают косметика и парфюмерия (55%), на втором месте — шоколадные сувениры (49%). На третьем месте в списке подарков, которые планируют россияне преподнести своим близким, книги (35%). Интересно, что книги не вошли даже в первую десятку предпочтений россиян. Отвечая на вопрос о своей покупательской способности по сравнению с тем же периодом прошлого года, 41% россиян отметил, что может потратить столько же, 31% готов увеличить сумму расходов на предпраздничные покупки и 28% располагают меньшими ресурсами. Основной причиной увеличения расходов 46% называют рост собственных доходов и еще 38% ― желание наслаждаться процессом покупок как таковым и не думать о финансовых трудностях. Отвечая на вопрос о том, как цена товара повлияет на выбор потребителей, и будут ли они уделять большее внимание этим критериям или меньшее, чем в прошлом году, около 40% ответили, что еще меньше, чем в прошлом году будут придавать значение стоимости товара, в то время как 53% с большей уверенностью выберут менее дорогой подарок, а 57% озаботятся поиском товаров по специальной цене или со скидкой. При совершении предпраздничных покупок потребители больше, чем раньше, склоняются к выбору полезных, продуманных подарков, отказываются от импульсивных решений, выбирая товары с большим сроком службы, новинки, которые действительно имеют существенные преимущества и качественно отличаются от аналогичных и уже существующих на рынке товаров. 79% и российских, и европейских потребителей ответили, что будут покупать в подарок полезные вещи. Интересно также, что новогодние безделушки в виде сувениров с новогодней символикой и украшений для интерьера утратили свои позиции (с 37% в 2009 году до 27% в 2010 году), что вполне отвечает тенденции, направленной на выбор полезных и функциональных подарков."Российские покупатели снова демонстрируют позитивные настроения и готовность совершать предпраздничные покупки. Но, надо отметить, сама модель покупательского поведения несколько изменилась — рациональная составляющая стала играть ключевую роль при совершении покупок. Несмотря на то, что люди готовы тратить больше, теперь их выбор будет ориентирован прежде всего на цену, они будут чаще обращать внимание на товары со скидками, специальные предложения и выбирать наиболее функциональные подарки", — комментирует партнер «Делойта», СНГ Егор Метелкин, руководитель группы по обслуживанию предприятий розничной торговли в СНГ. Опрос проведен в шести городах России с численностью населения более одного миллиона человек (в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге).
