С 31 июля вступает в силу директива ЕС, вводящая тотальный запрет на рекламу табачных изделий. Многие в России опасаются, что бурный поток коммерческой пропаганды курения производители сигарет перенесут в нашу страну. Однако специалисты считают опасность преувеличенной. Более того, подобные запреты могут в скором времени коснуться и российского рынка.
С 31 июля вступает в силу директива ЕС, вводящая тотальный запрет на рекламу табачных изделий. Многие в России опасаются, что бурный поток коммерческой пропаганды курения производители сигарет перенесут в нашу страну. Однако специалисты считают опасность преувеличенной. Более того, подобные запреты могут в скором времени коснуться и российского рынка. Как объявила Еврокомиссия, «запрет распространяется на рекламу табака в теле- и радиоэфире, в прессе и Интернете, а также на спонсорскую рекламу при проведении на территории ЕС международных культурных и спортивных мероприятий». Комиссар Евросоюза по здравоохранению и защите прав потребителей Маркос Киприану приветствовал предстоящее вступление в силу этой директивы, а также решение ряда стран ЕС запретить курение в общественных местах."Согласно исследованию Всемирного банка, введение запрета на рекламу табачных изделий может сократить потребление табака на 7%", — отметил международный чиновник. При этом запрет на рекламу — лишь первый шаг в европейской антитабачной кампании. С 2010 года производителям табака прекратят выделять целевые субсидии в рамках единой сельскохозяйственной политики ЕС. Как выяснила газета «Новые известия», принятые в Европе меры на России отразятся не сильно. «Я не думаю, что поток рекламы в нашей стране увеличится, — заявил эксперт рекламного рынка Илья Горячев. По его словам, крупнейшие производители табачных изделий, осваивая новый национальный рынок, сначала проводят тотальную пропагандистскую кампанию, а затем сами же лоббируют законы о запрете табачной рекламы. «Они, конечно, теряют на этом несколько процентов от продаж, но крупным производителям — это «капля в море», — говорит г-н Горячев. — Зато конкуренты без рекламы уже не смогут проникнуть на этот рынок наверняка». По мнению ведущего эксперта одного из рекламных агентств Дениса Герасимова, подобные запретительные тенденции возможны и в России. «Стоит обратить внимание, что у нас постоянно вводятся все новые и новые ограничения на рекламу табака и алкоголя, — напоминает он. — Не исключено, что в перспективе будет введен ее полный запрет».Сами табачники также считают, что запрет на рекламу табака в Европе серьезно не отразится на российском рынке. По мнению многих специалистов, у наших курящих граждан спрос на сигареты известных марок стабилен, а потому увеличивать масштабы рекламных кампаний ни к чему.
